经济回暖，报纸广告跃升

广告一向被称为经济的“景气橱窗”，市场看好，广告表现就活跃；市场低迷，广告首先萎缩。2000年的脚步已走过了一半，中国的经济走势如何，广告表现又如何?

资源整合 合力取势——《广州日报》的活动营销案例

[序言] 媒体与活动营销的关联性随着媒体竞争的加剧．营销的概念益发向多元化发展。而“活动营销”因其独有的将媒体影响力落地实现大众化渗透等优势．成为媒体营销中最受关注的营销手法。媒体背后承载着极其庞大的读者群．所以“活动营销”若成功运用于媒体行业往往能带出非同一般的影响力。成功的活动营销可能具有多方面的特点．但它必然符合一个条件．就是善于资源整合．——资源是营销中极其重要的因素．

广州日报成功策略——追求最出色的主流新闻

广州日报的舆论导向反映出来的权威和公信力,是其在传播市场上最大的"卖点"。而主流报纸的风格:理性观察、建设性的出发点。它意味着不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲,以务实、开放、求证的心态冷静观察社会走势,以建设性的视角来报道新闻。

谁说大象不能跳舞——广州日报演绎“大”报“小”刊新传奇

在传播领域,每一种产品的产生既是对受众、广告主需求的回应,也为业界开拓了未来之路。2007年,广州日报的广告收入突破20亿元,连续第14年位列中国平面媒体广告收入的首位,而发行量也达到峰值每天180万份。在报媒生存环境不断变化的今天。

广州日报:“分金”奥运营销——深度剖析广州日报奥运营销系列策划

北京奥运比赛尘埃落定之后,北京奥组委媒体运行部部长孙维佳说道:"将来有一天,我再回想这届奥运会的时候,我觉得脑子里可能有3个画面,第一个就是鸟巢像一个装满烟火的大花篮一样绽放的时候,第二个画面是博尔特100米冲刺,第三个就是刘翔黯然下场的那个画面。

报纸分类广告的盈利模式

纵观中国广告传媒发展的历史,分类广告做的最好的媒体首推报纸。但在2005年,一些报纸的广告收入有了不同程度的下降, 在报纸广告经营门类中,分类广告的增幅也在放缓。我们针对2005年分类广告碰到的困难和2006年的发展趋势,邀请专家展开了深入的探讨。

网络广告和报纸分类广告:不成朋友就成敌人

纵观中国广告传媒发展的历史,分类广告做的最好的媒体首推报纸。但在2005年,一些报纸的广告收入有了不同程度的下降, 在报纸广告经营门类中,分类广告的增幅也在放缓。我们针对2005年分类广告碰到的困难和2006年的发展趋势,邀请专家展开了深入的探讨。

文化经济的广告机遇

最近在深圳举办的“文博会”让人们看到了文化产业的魅力．传媒这个“最后的暴利行业”，发展速度如日中天。近年更有各种不同的广告媒体出现．例如电梯平面广告、楼宇液晶广告等．这些亚媒体的出现给竞争激烈的媒体加了一把火。在媒体业发展的舞台上饰演改革者的传统日报也不甘示弱．使出了各种创新招数应变市场。

产业结构的变化影响广告

我们可以尝试从三地的产业特征来看三地的广告特征。北京的IT产业发展最早、规模最大，跨国IT公司的总部都在北京，决策权也在北京，所以北京在这个行业处于优势地位。北京IT行业广告同样处于优势地位。上海的轻工业产品从历史上看也是比较强的，日用化工行业在上海的表现也较为强势，这方面的广告有明显的优势，因此在上海电视。

拓展报纸的广告空间

过去一年广州日报在采编、发行、广告经营以及其他方面的发展都取得了突飞猛进得发展。广州日报的广告营业总额突破18个亿。

巫穗生:经营一定要时时求实、求新、求变

广州日报是报业的老大,我不是这样认为的,它只是在发展过程中领先于其他报纸,我们的兄弟媒体也一直往上赶,这给我非常大的压力,要是说到我们今年的营业收入17.17亿话,我也是有很大的感概,在2003年的16.75亿的营业收入,经过一年增长是2.4％。2004年一年下来,由于国家的宏观调控和市场的因素,导致了在北京广州、深圳、上海等地区房地产的广告投放下滑。

以服务为主导的代理制

1996年广告经营已经从卖方市场转移到买方市场,广告经营要主动走出门才能赢得客户。但是广告主多、区域分布广、行业分布广,而且各个广告主的需求都不同,很难实现广告"直销"。所以,从1996年开始,我们选择了代理制。到目前为止,在《广州日报》总的广告投放量中,通过广告公司代理投放的广告占95%以上。