《NT$280》一个广告叛徒的忏悔录

没错，书名是《NT$280》，意思是台币280元。它的原文书名是《14.99》，即14．99欧元。没错，这是一本书名会随着当地译本的售价而改变的书。

如何医治客户的创意弃权症候群？（下）

你是医生，你的客户是患者。他们患了“创意弃权症候群”。这是一种普遍的、矛盾的、心理上的疾病；只要是客户，不管是本土还是外商，天生就会罹患此疾，只是病情的轻重缓急不同罢了。这个疾病的症状是：患者会忘记当初自己为何要找广告公司，忘记找广告公司最主要的目的就是为了获得出色的创意，见到绝佳的创意他们反而会心生恐惧、感到犹豫、矛盾．退缩，最后违反自己的本意，选择较为平庸的创意。

如何医治客户的创意弃权症侯群？（上）

有过这种经验吗？你曾经看上学校里的一个漂亮的女孩子，她的美令你茶不思饭不想，你走到哪都想着她，天天梦想要得到她，但某一天你突然和她在公车亭里偶遇，她对你回眸一笑，而你竟然一溜烟地逃走了。

真系估你唔到

普通话意思是“真的猜你不到!”说的是广告创意的影响力。广告创意的影响力，除了商业效果上的“铜臭”，原来也可以带来创意殿堂的“崇高钛臭”。说的是戛纳广告节互动类别的钛狮奖（Titanium Lions）。

一则广告大家看

现代潮流的生活应该是多层次、全方位的,人们追求不同的生活体验及生活经历,只有不断掌握变化,适应变化。尤其是女人,在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩,才能在各个方面展示自己的魅力。百丽的电视广告片以时尚惟美的画面呈现出百丽理解下的女性多彩的生活方式,在它阐述下的百丽不仅是一个时尚女鞋的品牌,更是一种生活态度、生活主张和生活方式。

电视广告:吹响奥运营销的号角

为配合金龙鱼谷维多稻米油伦敦奥运营销活动的开展,将金龙鱼谷维多稻米油的黄金品质告诉全中国的消费者,打一场漂亮的奥运营销战,我们决定以一条极具话题性的产品形象电视广告作为奥运营销的急先锋,进行预热,同时塑造品牌形象。可是我们的广告片说什么?从什么角度切入才能最吸引观众?我们决定回归起点,从我们消费者的困惑和需求入手,他们在想什么?他们最需要什么?创意主旨:神奇还原,营养珍贵我们发现,现代人享受着都市的现代生活,物质条件是比以前好了,身体却不如从前了,其实在很多人眼里,能吃能睡才是真正的健康。物质再丰富。

观念骤变引爆脉动情感大决战

不讲功能,客户心里总不踏实,但在产品同质化严重的市场，情感诉求更能牵动消费者的新鲜感。

不要只是个文案

正业:广告创意人副业:连载漫画家现任盛世长城(广州)国际广告公司创意副总监经历:灵狮广告副创意总监、伊得广告公司创意总监、8BDO 上通广告公司创意指导、新加坡 TBWA 广告公司华文高级文案、智得沟通公司文案著作:广告乱人类一、二集、憨大二人组、憨大二人组之道德解放军、孩狗书、孩狗粉红笔记书、孩狗浅蓝笔记书、马蛋周记。自己最喜欢的作品当然是我英俊的儿子啦!如果他可以算是一件作品的话。讲到广告,其实每一篇都如亲生儿子般深受我的'疼爱'。附上几则进广州盛世长城之后完成的广告作品。A 维氏瑞士军刀:救难犬篇;B 玉兰油美白润肤霜:荷花篇;C 海飞丝: