场景传播与渠道变革:广州电商直播业态发展分析

新冠肺炎疫情发生以来,直播电商释放巨大的消费潜力,助力复工复产,成为传统消费业态和经济转型的重要引擎,也是企业在5G时代生存和发展的必备营销工具。以场景传播和渠道变革为切入点,探讨直播电商产业发展态势和主要动因,并在此基础上针对广州电商直播业发展提出建议。文章认为:直播电商作为场景传播和分销渠道变革的糅合,有着独特的供应链逆向整合的势能。借直播电商之势,推动实体经济全面数字化转型和带动地方经济发展,广州具有得天独厚的优势。但在推动直播电商发展过程中,需要政府的重视和助力,完善产业转型的支持体系。

非花非雾:传统媒体涉入直播电商的可行性

自2016年伊始,直播电商经过了三3年多的市场培育,在2019年下半年广泛进入大众视野;而2020年的新冠肺炎疫情则让直播电商一时之间成为整个社会关注的焦点:平台、企业、品牌趋之若鹜,用户规模迅速壮大。2017-2019年三年间我国直播电商市场规模从190亿元快速提升20余倍,预计2020年交易规模有望从2019年的4338亿元增至接近万亿元.

从平台迭代角度谈直播电商的业态变迁

平台作为直播电商的载体,是直播电商带货链条的核心,为直播电商提供技术支持和流量支持发挥着基础设施的作用,其变化、迭代一定程度上体现了直播商业的业态变迁。本文将从平台迭代的角度讲述直播电商的业态变迁,并从平台发展的角度谈谈直播电商未来的发展趋势。

“粉与被粉”的四重关系:直播带货的粉丝经济探究

视频直播时代,粉丝经济的主体多元化、情感货币化导向愈来愈明显,"粉与被粉"的不同关系对直播带货有着完全不同的影响和作用机制。藉由网络田野观察,本研究发现直播电商中主播与粉丝之间存在四种关系模式。在"线上导购—顾客"关系以及基于货品的"意见领袖—粉丝"关系中,粉丝的消费者属性更强,理性决策胜于情感决策,粉丝经济不起主导作用;在基于内容的"意见领袖—粉丝"关系以及"偶像—粉丝"关系中,粉丝的生产者属性更强,产生更多基于情感的决策,此时粉丝经济具有重要加成作用。因此针对不同的关系,品牌方和主播需培育相应的核心能力,以适应长期运营的要求。

直播带货中的传播学启示

直播带货突然"火"起来:电商直播用户数达2.65亿人,行业市场规模2020年预计超过9000亿元,淘宝直播日均观看人数突破1亿人次……加之新冠肺炎疫情期间,社会局部"停摆",人们有更多时间居家并将注意力集中于移动互联网,直播电商由此便成为了拉动经济、促进消费、助力复工复产的重要引擎。实际上,直播电商体现了数字营销方式的最新升级。

互联网平台劳动的社会影响及研究启示

本文梳理了零工经济所包含五类互联网平台劳动的类型,并通过对中外平台劳动研究的学术梳理概括其产生的负面影响和具有的正面意义。一方面,互联网平台劳动的负面影响主要体现在劳动环境的恶化、劳动控制的隐蔽与强化、社会关系的牺牲和情感压榨、数据劳动中的资本增值等,平台劳动的正面意义则体现在平台的信息近用性、连接性、匿名性、灵活性和补充性等。在此基础上,文章认为,立足中国语境下的平台劳动研究要超越单一批判性视角、兼顾其正面意义和负面影响,要立足具体的社会语境、从过程性角度考察其劳动状况,要充分把握互联网平台劳动"场景"中人与技术、劳动者与平台、劳动与社会的多重关系,要注重从平台主体的权力与责任视角提出治理路径。

内容的复兴

直播带货热引发的直播电商产业的迅猛发展,让“直播”二字成为名副其实的、人人皆知的社会热词,人人皆可直播,人人皆是这场盛宴参与者的局面,已经成为不争的事实.在更多人关注直播电商一哥李佳琦和一姐薇娅的不断推陈出新,以及罗永浩作为中国第一代网红躬身人局之外.