双关广告语的内部机制与效果判定

广告语的价值在能否引起受众的注意。双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远 ,就越能引起注意。文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离。根据这一基础 ,双关广告语的效果是一个连续的变量 :好～好坏参半～不好。