双关广告语的内部机制与效果判定

广告语的价值在能否引起受众的注意。双关广告语中表里两层含义在受众心理上的距离越远 ,就越能引起注意。文案创作者常变换语言的音或义来加大这一距离。根据这一基础 ,双关广告语的效果是一个连续的变量 :好～好坏参半～不好。

摄影构图和技巧要服务于思想

摄影正处于这样一种发展阶段,手段和方法有时会对创作效果起着不平衡的支配作用。对于一切富有创造性的作品来说,技巧必须服从于表达的需要。对于"摄影构图",摄影家与摄影理论家各有不同的阐述。其一:认为摄影构图过程开始于创作初期的构思阶段,摄影者在未拍摄作品前酝酿如何表现摄影作品的主题及表达方式时,构图已经开始了。其二:认为摄影构图主要指在实际拍摄过程中根据现场的环境通过镜头的取舍实现画面构图,即常说的"摄影是减法的艺术"。当我们想要表达作品的主题及含义时,摄影构图已经开始。