直播带货:新型电商的源起、特征及其运行机制

当前,新型电商的快速发展,掀起了一场"直播带货"浪潮,成为互联网经济的一个新亮点。"直播带货"作为新型电商呈现出三大特征:直播内容定制化、用户社交流量化和多平台扩散融合化,形成了社交机制、内容机制和电商机制等新型电商的运行机制。随着直播带货向各产业、各层级的渗透,新型电商将形成直播主体数量快速增长、电商下沉至低层级城市和低层级消费市场、长尾经济将进一步释放市场活力。这预示着未来新型电商将进一步缩短生产与消费的距离,提升国民消费水平。新型电商这种虚拟商业模式与实体产业的融合发展,不仅使消费者享受到"优质低价"商品,而且使生产者更直接地了解到市场信息并提升生产水平,为拉动我国内需促进实体产业对市场的适应性提供了强大助力,对中国经济提升发展质量具有较强的现实意义。