东盟保险市场国别特征研究之泰国:极富叙事性的保险影视广告

本系列论文是关于东盟10个成员国及1个观察员国自身保险市场发展特征的研究,以期学习与借鉴东盟相关国家的发展经验。泰国保险市场的突出特征在于其极富叙事性的保险影视广告,国际传播影响力非常大,即便不了解保险业的公众也同样对该国的保险广告作品耳熟能详,泰国的保险市场也因广告而繁荣。首先,本文以三个优秀保险广告作品--《泰坦尼克号》《承诺》《一个保险广告的诞生》为案例,论述案例叙事性强的具体表现。其次,通过分析认为,泰国保险广告叙事性强的原因在于深受当代文化影响、广告舆论环境相对宽松、主要受众群体欣赏偏好、广告行业实力较强等。最后,基于泰国保险市场上述特征的启示,对我国保险业的发展提出了对策建议。

东盟保险市场国别特征研究之越南:高度国际化的发展策略

本系列论文是关于东盟的10个成员国及1个观察员国自身保险市场发展特征的研究,以期学习与借鉴东盟相关国家的发展经验。近年来,越南得益于自身外向型发展道路的国策而经济增长迅速,保险业亦发挥了重要的同步支持作用,“高度国际化的发展策略”便是越南保险市场的突出特征。文章首先阐述了越南保险市场高度国际化的主要体现之处,其次与我国进行比较,认为越南保险业在开放速度、目标市场选择、外资表现、国际标准接轨等方面有优于我国之处,进而深入剖析了越南保险市场高度国际化发展所依托的支撑策略,最后借鉴其中的可取经验为我国提供对策建议。