激活创造力——谈如何在综合性院校教授平面广告设计

要在综合性院校成功教授平面广告设计,将文科或术科背景的团队带到不平凡的专业高度,必须充分利用本校条件和社会资源、结合设计教学要求激活学生的创造力、树立自信心。如何激发创造力、帮助学生迅速将知识转化成专业能力,实现教学理想是本文关注的重点。

残运会的商业赞助和传播价值

今天，提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉，是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活，不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助，到世界顶级赛事NBA的赞助；从对一个球星的赞助，到对一个球队的赞助；从赞助一项地区性赛事，到赞助世界最高级别的奥运会，体育赞助无处不在，体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出，国内外各个企业立刻开始行动。

独立院校应用文教学的几点思考

独立学院是我国高等教育发展中新出现的一种办学形式,以培养学生的技术应用能力为主。应用写作作为独立学院开设的公共基础课程,存在着很多与独立学院特色相关的问题。

传播学视角下的“80后”文学

从传播学视角解读"80后"文学,可以看出其超出文学的诸多意义。大众狂欢与改变"认知失调"是"80后"文学的创作动力之一,人们在制造偶像的同时实际上是在塑造"自我",而网络"公共领域"则构成"80后"的特殊生存空间。

论网络传播中的文化变迁

网络传播不但改变了人类的社会结构,而且以动摇传统固定空间领域为前提,造就了全新的文化空间,80后、90后成为网民主要群体,青年亚文化在网络的崛起是网络造就新文化空间最有说服力的例证之一。新文化空间产生的直接后果就是不可避免地引起文化冲突。因此,网络传播正成为一种推动文化变迁的"正在进行式"的力量。

在私人性与公共性之间:博客传播的伦理冲突及秩序建构

博客传播兼具私人性与公共性。博客私人领域的公共化打破了精英主宰话语权的局面,使社会话语权得以重构;另外,博客公共领域的私人化发展使博客传播的伦理冲突问题凸显。因此,根据博客传播的特点,博客传播主体应通过伦理自律来建构兼顾自由与责任的博客传播秩序。

微博舆论监督的过程特征、利弊分析及其传播对策研究

在当代传播实践中,微博的蓬勃兴起已成为一种关注度极高的热点媒介现象。从某种意义上说,微博作为一种媒介方式之所以引起全社会的广泛关注,是因为它通过引发社会公共舆论进而成为当代舆论监督的重要形式。但是,我们在肯定微博舆论监督所产生的积极社会效应同时,也应当看到其中客观存在着的诸多负面问题,并在此基础上提出一系列富有针对性和有效性的应对措施。也正基于此,文章从三个层面上展开深入细致的分析论证,以期为人们有效开展微博舆论监督实践提供出一些富有学理启发意义的参考性建议。

网络传播中的失范现象分析

随着网络技术的迅速发展,网络对社会的影响已经渗透至方方面面。然而,一系列网络传播失范现象警示我们:技术从来都是双刃剑,网络技术也不例外。人们在从网络得到极大自由的同时,又迷失于"虚拟空间"前所未有的开放之中。无论是普通的网民抑或管理层都必须加强自己在网络传播中的角色规范。

电视综艺节目中主持人的娱乐化传播探讨

近年来,伴随着电视节目整体娱乐化的背景,综艺节目主持人在言语、副言语和身势语方面也表现出明显的娱乐化特征,言语方面的娱乐化体现在话题选择的娱乐性、言语表达的搞笑性以及言语创造的悬念性和轰动性,副言语和身势语方面的娱乐化体现在主持的夸张和表演性,以及轻松而有个性的造型设计,本文所探讨的正是主持人如何将自身的主持传播行为娱乐化,并对这种娱乐化主持倾向进行审视。

解读体育文化传播的大众狂欢景象

现代体育的发展历史不过一个多世纪,但借助体育本身的魅力和大众传媒的力量,体育越来越成为人们生活中的重要内容。恐怕没有一个行业能够像体育这样,能够让那么多的人参与其中,使其身心进入一种极度兴奋的状态。本文试图从巴赫金的狂欢理论出发,对体育文化传播所形成的全球狂欢,激情狂欢,民族狂欢和集体狂欢等几个层面的问题进行初步的解读。

网络传播造就的网络艺术

互联网的诞生,意味着一场深入、广泛和彻底的变革,这不仅为艺术打造了一个集多种传统媒体优势于一身的综合性平台,也为艺术新样式——网络艺术的诞生和发展奠定了基础。在全球消费文化背景下,网络艺术不仅发展迅猛,更呈现了产业化的趋势。网络传播造就了网络艺术时代,也形成了新的艺术形态和新的艺术观念。

对人文研究和教育的思考

当前 ,加强人文研究和教育具有非常紧迫的现实意义。要切实提高人文研究和教育的水平 ,就必须从战略高度认识其重大意义 ,并充分发挥主渠道的作用。

演播室与主持人在视觉创意方面的协同

演播室中的各种元素与主持人共同构成了电视节目的视觉画面,两者在视觉与信息传播中,相互融合、相互支撑、共同创新,才能使传播效果倍增,反之则减弱。本文主要探讨了二者融合创意的三个方面:色彩、空间和道具。

纷繁背后的纯真与深邃——谈宫崎骏动画电影中的人文精神

如果说要用一个名字来代表20世纪90年代的日本动画电影的话,那毫无疑问,这个名字非宫崎骏莫属·自从1984年3月动画电影<风之谷>上映以来,宫崎骏色彩和线条成就的梦幻乐趣、光怪陆离与幽远深思让我们整整感动了20余年.宫崎骏是我深深敬仰的一位电影大师,他营造的瑰丽而又意蕴丰富的奇妙想象中,倾注了高度的社会责任感与深切的人文关怀,从而使他的作品呈现出纯真而又深邃的思想内涵.……

传播互动是实现统战工作社会化的有效路径

随着统一战线组成人员的日益扩大,其社会成份也更为复杂多样,统战工作的范围越来越宽,参与的部门与团体也越来越多,其社会化趋势十分明显。如何应对这一变化,统战工作的观念及方式也应求新求变。在当前网络时代的独特背景下,统战工作从单向的政治宣传转变为双向的信息传播方式,正是顺应其社会化趋势的合理选择。

当代新闻传播策划协同运作方式及其负面影响

自1990年代以后,传播策划活动首先兴起于中国新闻传播业界,并迅速成为一个热点话题进入到新闻传播学界的关注视野。客观地讲,正是随着传播策划实践的不断发展,从而极大提高了新闻传播活动的影响效果。但是,基于各种各样的原因,当代传播策划实践中也存在着一些令人忧思的负面问题。新闻传播策划应当在保障传播价值立场公正性的基础上,充分发挥其传播美学效果机制的积极能动作用。否则,一旦抛弃了传播价值立场的公正性,其美学效果机制将会产生出一种巨大而深刻的负面影响。

新中国成立以来我国政府传播力的发展变化及演变逻辑

新中国成立以来的60多年里,随着社会政治经济的变化,我国政府传播力也在不断发展变化。根据社会发展不同阶段政府传播力的变化,我国政府传播力的发展变化可分为四个阶段:1949年新中国成立至1956年新闻改革失败的政府传播:较强传播力;1957年反右开始至1978年十一届三中全会召开的政府传播:强传播力;1978年改革开放至20世纪末的政府传播:有限传播力;20世纪末以来,随着网络等新媒体的发展,政府传播力逐步弱化。政府传播力发展演变的逻辑为:政治逻辑贯穿始终,但逐步弱化,市场逻辑和技术逻辑逐步增强。

80后、90后大学生网络传播引导策略

当下的大学生,开始了由＂80后＂向＂90后＂的过渡。＂80后＂的称谓源自文学界,原被指代于1980年后出生的作家群体,后被各个领域广泛借用,特指20世纪80年代出生的一代人①。

当代广播电视节目创新的三个面向及其相关问题

当前,在社会大环境和媒介大环境的双重制约下,我国大众传媒业正承受着激烈的内外竞争压力。作为当代大众传媒业的主导形式之一,广播电视媒介的生存与发展也面临着极大的挑战,因此,如何进行创新就成为当前广播电视节目生产的关键问题。文章从整合信息资源充实节目内容、发挥语言特性回归人际传播、依托媒介技术丰富节目形态等三方面,讨论了当代广播电视节目生产如何进行创新的相关问题。

消费主义文化影响下广播节目主持人的语言危机

受消费主义文化的影响,当前广播节目主持人的语言出现了内容稀释空洞、语言细碎庸常、表达形式单一、过分追求简单娱乐等危机。要提高语言品位,提升节目质量,广播节目主持人要有意识地利用消费主义文化带来的影响,对受众因势利导,并借助广播的情感特性运用情感体验的方式优化传播效果。