思维落地 情定非帮 引力传媒携手《非常帮助》助力雅迪称王河北市场

河北作为电动车行业核心市场之一，近年来经历着从品类普及阶段向品类升级阶段的过渡和转折，行业的竞争格局虽总体趋于稳定，但尚未最终成型，呈现出电动车行业双强争先及地方性本土品粹群狼并举的局面，各线品牌都谋求在变革中实现突破和提升。

经济新常态下广告传媒业收入结构分析

经济新常态的出现,使得许多行业面临改革。广告传媒业也不例外。经济新常态下,广告传媒业呈现"融合"、"跨界"、"转型"、"全媒体"、"二次传播"等新特征。这些新特征影响着广告传媒业收入结构模式。目前,广告传媒业收入结构模式有三种:内部收入主导模式、外部收入主导模式和内部、外部收入均衡模式。

2009年药品行业电视广告大盘点

虽然2009年药品广告投放总量与2008年同期相比有所增长,但是从投放广告的品牌数量和总次数来看,却有所下滑。

广告媒体业如何管控风险

广告传媒又被称为视觉艺术，即用艺术的表现手法，结合社会、经济、科技等多方面的因素，通过广告策划、设计、制作等方式对产品进行宣传，从而获取一定利润的产业。

电视广告精细化是必由之路

一方面广告时长的减少让各级电视媒体不得不以涨价应对，另一方面限制播放娱乐节目让省级地面频道和各大卫视不仅断了一条财路，也增加了购买电视剧和制作新栏目的投入成本。尽管广告价格上涨，但却没有真金白银的收入，因为高价格也让不少广告主远离电视，奔向网络媒体。而这自然就导致今年一季度电视媒体广告增长的大幅回落，诸如湖南卫视这样的最强势媒体广告收入都有所下滑，可想而知其他台日子过得多不舒服。

2009年国内家电行业电视广告投放盘点

2009年在“家电下乡”和“以旧换新”两项拉动内需政策的继续刺激下，国内家电行业产销两旺。至12月底，仅靠家电下乡政策拉动的销售额就近600多亿元。良好的市场表现，也体现在家电行业的广告投放上。

2009年国内通讯行业电视广告投放大盘点

2009年1至11月份，在国内四大传统媒体的22个行业广告投放品类中，通讯行业的广告总花费为391亿元（刊例价），占整个广告行业的4％，比2008年的371亿元上升了5％。虽然2009年经济形势不佳，但是通讯行业仍然表现出强劲活力，通信运营商对3G产品的市场投入推动了2009年通讯行业广告花费的整体上升。

YO和脸萌爆红告诉你的两件事

Yo（hi）Yoyo（dear）Yoyoyo（一起聚聚啊）Yo（好啊）试想—下当有一天您和亲朋好友的对话全都为上述象形文字似的符号所代替．是否会比现在通过微信的声音和视频聊天感觉更好？

圆桌对话:新内容、新技术、新表达助力讲好新时代中国故事

李星文:今天在座的大家也看到了,名角大腕济济一堂,每个人手里都是有爆款的,往往还不止一个爆款。短短一个小时之内,我们将就“新内容、新技术、新表达如何助力讲好新时代的中国故事”听听他们的高见。今年明显感受到的是行业提质增效成果显著,各大平台百花齐放,精品不断。想请大家结合对市场的观察和各自的创作经验,谈谈今年的作品和行业呈现出哪些新特点,可以宏观地聊,也可以微观地聊,可以聊自己作品,也可以聊行业整体的现状。我们先请白一骢老师回答。

广告传媒业全面预算管理研究

随着我国经济的不断发展,广告作为一种有效的宣传手段而广泛地被应用在各个领域,同时,广告传媒业也得到了极大的发展。广告传媒业的财务管理特别是预算管理对于自身的运营工作以及战略发展都十分重要,所以,广告传媒公司需要重视预算管理的完善和使用。通过对广告传媒公司的预算管理工作情况的分析可以发现,广告传媒业的预算管理发展速度较慢,对于传媒公司管理工作的完善作用较小。广告传媒业需要开展全面预算管理,通过更有效的预算管理方法来推动传媒公司更高质量地运营和发展。

快消品如何百变营销 新整合营销传播集成平台助力品牌升级

2013年市场大环境初现回暖,快消品行业的主要类别如化妆品和浴室用品、饮料、食品等,均保持了媒体投资的增长,同时处于市场竞争激烈、营销手法成熟、传播路径不断创新的态势。引力传媒快消研究组充分研究市场竞争环境、消费者行为习惯、品牌自身营销特点和传播阶段,发掘媒体资源,发挥新整合营销传播的优势,实现了服务品牌升级和营销突破。大项目营销占领传播制高点随着平播广告效果进一步稀释。

融媒体时代 销量更可贵

寄语九合：贴近群众,深耕市场,方能登顶销量宝座。 在电视媒体市场中,央视、省级卫视,较于地面频道,一直都处于强势之位。但由于互联网的迅猛发展所带来的媒介变革冲击着电视媒体,省级卫视收视份额整体呈下降趋势,更不用说地面频道了。在媒介变革的大环境下,地面频道怎样打响品牌之战呢？笔者主要从以下地面频道发展现状、趋势、建议三个方面来进行探讨。

一季度电视节目和广告收视对比

以往,电视媒体的收视一般以时段收视率为主,但自2011年底广电总局出台一系列的限广政策后,对电视广告收视造成一定影响。因此,本文从聚焦节目收视和广告收视之间的对比入手,洞察各频道,从而以一个全新的角度为广告主选择媒体投放提供一些参考依据。

拨动心弦的营销突围 五菱宏光“幸福之旅”整合传播纪实

2012年引力传媒为五菱宏光策划、执行的"幸福之旅"营销大戏,因精确锁定目标消费人群,触动他们心中最柔软的情感,在消费者心中确立了充满情感关怀的温暖形象,达到了良好的传播效果,为五菱宏光品牌价值的提升增添了神来一笔。

植入式营销:契合才是硬道理 维达携手浙江卫视冠名《越跳越美丽》

正所谓"润物细无声","植入"绝不是"置入",它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,"置"太粗放,"植"方显精妙。"严禁广告时间插播电视剧",一句网络玩笑语道出了广大观众对海量电视广告的排斥心理。数据显示,传统电视广告的投放效果每况愈下。而近年来在国内兴起的植入式广告或许有望改变电视广告的这种尴尬境地植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容,策略性地融入至影视剧或电视节目中,通过场景的再现,使观众对产品及品牌留下印象,继而达到营销目的。

2013年综艺节目展望

虽然综艺节目在卫视整体收视中占比不大,但其在提升卫视竞争力、影响力及品牌方面,是其他节目类型所无法比拟的。也正因如此,各卫视有条件的都在开播综艺节目,无条件的也是削尖脑袋创造条件上。2013年又将注定成为卫视综艺节目大混战的一年,特别是在《中国好声音》的刺激下,各类"好声音"会层出不穷。而电视一哥央视的高调加入,又使得2013年卫视综艺节目市场充满更多变数。最终谁能笑到年底,就看观众手中的遥控器了。

妈妈贴心愿 宝宝秀健康 亚宝药业丁桂儿脐贴网络推广纪实

为了提高妈妈们对丁桂儿脐贴治疗腹泻的知晓率;对产品疗效的深度沟通,提高妈妈们对脐疗治疗腹泻的接受度,促进购买;引力传媒数字营销事业部亚宝药业服务小组特策划、执行本次亚宝药业丁桂儿脐贴网络推广活动,并取得了预期效果。活动整体上采取垂直网站硬广资源+EDM+垂直网站论坛活动+公关口碑支持的传播策略。垂直论坛主要以"妈妈热身赛,秋冬送温暖"为主题活动展开;

通用五菱“幸福万里行”活动纪实

2010年由引力传媒为上汽通用五菱汽车(以下简称通用五菱)策划的全国"幸福万里行"活动在全国几十个城市,与当地电视、平面及全国性的网络媒体联合做了几百场线上线下活动,并与湖南卫视《越淘越开心》栏目合作了专场活动,配合网络推广、秒杀等手段,取得圆满成功。一直以来,通用五菱商用车是该市场中的领先品牌,占据了近半市场份额,但是近年来随着竞品的兼并重组,对通用五菱带来的竞争压力也非常明显。因此,通过与媒体联合做线下活动、游戏互动等环节让消费者在娱乐的同时感受到通用五菱的性能和卖点,通过网络推广与电视栏目的深度合作,以吸引用户参与性的活动来提升品牌亲和力,增强品牌影响力,从而进一步巩固了五菱市场销量第一的地位。

广告寒冬 省级地面频道何处取暖

今年上半年国内GDP创历年新低,仅为7.8%。整体经济的发展低缓也传导至广告行业,一方面企业的广告投放在减少;另一方面新媒体又分流出去一部分企业的广告预算,致使各传统媒体广告营收也提早进入"冬季",特别是报纸媒体,较去年同期跌幅达7.4%。

药企的涅槃重生

医药行业传播正面临巨大挑战,与快消品相比其单品规模小、成本快速上升、药品价格战愈演愈烈、销售渠道话语权、消费者信任度不高、媒体碎片化、强势媒体购买成本快速上涨……医药行业营销变革正在发生。如何适应新竞争形势下发展运营,帮助医药行业更好的塑造品牌、提升营销价值,引力传媒多年来服务了修正药业、神威药业、滇虹药业、亚宝药业、千金制药等几十家制药企业,其间积累了宝贵的经验,在此与读者分享。企业的不断成功。