《乡村爱情故事》植入式广告点评

雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中，雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说，该剧成为雪佛兰家族新车的大聚会，而其中王小蒙的“新赛欧”据说还是未上市的自动挡车型。

接地气,赢市场——九合组织成员的广告价值分析

电视台需采用联盟的形式提高竞争力．争夺市场，为广告主提供更方便的策略组合。正是在这样的竞争背景下，儿合组织应运而生，给2011年中国传媒市场刮起一阵地面风。山东齐鲁频道、江苏城市频道、浙江科教频道、

浅析综艺节目受众碎片化

电视荧屏,综艺亮剑 社会经济市场化的发展使得消费者将自身个性化的需求得以释放出来,这表现在收看电视节目上即产生了萝卜青菜各有所爱的现象,单个的电视栏目很难甚至很少有机会一招吃遍天下,得到芸芸众生的普遍垂青和喜爱。多样化的节目消费市场为国内众多的电视频道尤其是较具经济实力的上星频道提供了一个广阔而又极具增长潜力的成长载体。

中国会出现如WPP这样的全球化民族媒介集团

在今后十年中,中国会出现像WPP这样的民族媒介集团,这是因为：从WPP、宏盟,还是阳狮的发展历程上看,上述公司在其自身具备了强大的实力的基础上,借助全球经济一体化的推动,成功的利用资本优势,通过并购等方式完成了全球化战略布局,构建了全球化的传播帝国。从国内来看,

OTC电视媒体投放中的卡位策略

卡位在媒介策略上,简单地说就是"三多一位"投放,即体现为多个频道的拦截式传播,多个广告插口的占据,加上多频次的广告曝光,再加上很好的广告位置。

数字平台给公共艺术带来的机遇和风险

随着互联网和数字技术的发展,出现了数字平台这个虚拟公共空间。本文从数字平台作为创作媒介和展示空间的角度出发,论述了数字平台给公共艺术带了的变化和风险,艺术家应该从平台特性、平台逻辑去思考如何创作实现公共艺术的价值,同时应该警惕数据资本主义对公共艺术作品的制约和利用。在数字化的大时代背景下,数字平台给公共艺术创作带了新的公共空间,新的问题值得艺术家去讨论、新的公共艺术美学等待建立。同时也会遇到数字平台给艺术带来的各种风险,尤其是大数据和平台资本主义。公共艺术的公共性的内涵是随着时代发展变化的,但公共艺术需要具有公共性是不变的。

产业融合视角下的影视旅游发展研究

各行各业的创新发展为社会发展和时代转型奠定了坚实的基础。从当前旅游产业发展的实际情况来看,作为影视业和旅游业融合发展的结晶,影视旅游产业在较短的时间内赢得了蓬勃发展的空间。影视产业具有较为突出的传播性和影响力,而旅游产业是在大众生活品质不断提高的大背景下有序发展的。影视旅游产业的革新,一方面满足了产业融合发展的需求,另一方面为市场发展注入了强大的动力。本文从产业融合的视角出发,探讨影视旅游的特点及其影响,希望能够促进影视旅游业的长远发展。

我国影视旅游发展的问题及对策分析

随着经济发展水平的不断提高,人们的消费需求已经从最初的满足基本的生活需要转变为如今的追求更高层次的精神满足,文化产业在人们的社会生活中发挥的作用越来越重要。无论是影视业还是旅游业,都是文化产业中不容分割的重要部分。改革开放以来,国内的文化产业迅猛发展,多元化的娱乐消费不仅丰富了广大消费者的生活,也提高了文化产业内部关系的紧密度。影视业与旅游业的融合发展促进了新兴产业影视旅游的形成,本文主要结合近年来国内影视业的发展实况,探讨我国影视旅游发展过程中存在的问题,并在此基础之上寻求应对策略,希望能够为更好地促进影视旅游产业的有序发展贡献一份力量。

“下乡”广告传播策略

农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。

2012贵州卫视 价值聚变 贵州卫视传播价值浅析

中国传媒进入大台时代,赢者通吃。省级卫视马太效应加剧,要么成为宠儿,要么沦为弃婴。贵州卫视在省级卫视的竞争中绚丽绽放,谱写了一曲西部水果的神话,其市场传播价值体现在频道的渠道、内容、收视、广告以及品牌等价值的聚变。电视媒体的品牌价值体现在观众规模、在平台上的停留时间、观众的构成、观众的体验及影响力等。

2012贵州卫视,价值聚变——贵州卫视传播价值浅析

一个媒体的价值在于观众,媒体能赚多少钱？能花多少钱？只是媒体的表面指标,真正决定其生命力的,是每晚坐在它面前的观众,有多少？是什么样的构成？他们能坐多久？中国传媒进入大台时代,赢者通吃。省级卫视马太效应加剧,要么成为宠儿,要么沦为弃婴。

让终端传播牵“上帝”之手

以往,终端传播被认为是广告链条中的最后一环,也被看作是把产品"踢"入消费者怀中的临门一脚。但在当前媒体"碎片化"发展和信息爆炸时代,终端传播已不再是广告链条上最后一环,而是成为媒体资源整合传播中的中坚力量,其成败足以影响到一次传播行为的成功与否。

满足客户不断变化的传播需求

真正核心竞争力并不在媒体资源的占有上,而是对客户服务的理念和心态上。整合传播营销是全媒体时代企业传播的一大特色,也是广告主取得良好传播效果的必然选择。

2010年春节期间电视市场盘点

如果说每天晚上的8:00至22:00是一天中电视媒体的黄金收视段,那前后近一个月的春节时间,便是全年中的黄金时间段。在此期间,各媒体。

接地气 赢市场 九合组织成员的广告价值分析

电视台采用联盟的形式提高竞争力,争夺市场,为广告主提供更方便的策略组合。九合组织应运而生,还是给2011年中国传媒市场刮起一阵地面风。山东齐鲁频道、江苏城市频道、浙江科教频道、安徽经视频道、湖南经视频道、河北农民频道、云南都市频道、江西公共频道和天津都市频道。

“胃,你好吗?”

“胃,你好吗?”媒介李瑛的胃苦着脸,撇了撇嘴,似乎还带着委屈:“怎么会好?天天早餐中午吃,晚餐深夜吃;一会儿是冰凉的可乐,一会儿是温热的咖啡……还好,我经常服用斯达舒,现在的胃,比以前好多了!“眼睛,你好吗?”眼睛用手往上推了一下镜架,翻了翻红眼(熬夜熬的):“托王琦的福,我熬夜熬得已经目光如炬。带着眼镜,而且还挂着黑眼圈,我这都成了国宝亲戚了……”

全球性品牌:危与机的“双刃剑”

成为全球性品牌是每个企业及企业家所梦想和追求的目标,丰田也不例外,并且实现了这一梦想,不但成为日本的骄傲,也成为世界汽车企业学习的榜样,其中包括中国的汽车企业。

媒体的公信力不由广告所左右

认为主流媒体因为播放了商业广告,而其公信力就下降或受到影响的说法,是不了解媒体的传播属性和社会价值的妄谈。