OTC电视媒体投放中的卡位策略

卡位在媒介策略上,简单地说就是"三多一位"投放,即体现为多个频道的拦截式传播,多个广告插口的占据,加上多频次的广告曝光,再加上很好的广告位置。

《乡村爱情故事》植入式广告点评

雪佛兰的失败：无处不在 在《乡村爱情故事》中，雪佛兰植入的品牌有王一水的“景程”、王小蒙的“新赛欧”、刘大脑袋的“科帕奇”以及王大拿的“SUV科帕奇”。可以说，该剧成为雪佛兰家族新车的大聚会，而其中王小蒙的“新赛欧”据说还是未上市的自动挡车型。

浅析综艺节目受众碎片化

电视荧屏,综艺亮剑 社会经济市场化的发展使得消费者将自身个性化的需求得以释放出来,这表现在收看电视节目上即产生了萝卜青菜各有所爱的现象,单个的电视栏目很难甚至很少有机会一招吃遍天下,得到芸芸众生的普遍垂青和喜爱。多样化的节目消费市场为国内众多的电视频道尤其是较具经济实力的上星频道提供了一个广阔而又极具增长潜力的成长载体。

中国会出现如WPP这样的全球化民族媒介集团

在今后十年中,中国会出现像WPP这样的民族媒介集团,这是因为：从WPP、宏盟,还是阳狮的发展历程上看,上述公司在其自身具备了强大的实力的基础上,借助全球经济一体化的推动,成功的利用资本优势,通过并购等方式完成了全球化战略布局,构建了全球化的传播帝国。从国内来看,

“下乡”广告传播策略

农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。

让终端传播牵“上帝”之手

以往,终端传播被认为是广告链条中的最后一环,也被看作是把产品"踢"入消费者怀中的临门一脚。但在当前媒体"碎片化"发展和信息爆炸时代,终端传播已不再是广告链条上最后一环,而是成为媒体资源整合传播中的中坚力量,其成败足以影响到一次传播行为的成功与否。

满足客户不断变化的传播需求

真正核心竞争力并不在媒体资源的占有上,而是对客户服务的理念和心态上。整合传播营销是全媒体时代企业传播的一大特色,也是广告主取得良好传播效果的必然选择。

媒体的公信力不由广告所左右

认为主流媒体因为播放了商业广告,而其公信力就下降或受到影响的说法,是不了解媒体的传播属性和社会价值的妄谈。

2010年春节期间电视市场盘点

如果说每天晚上的8:00至22:00是一天中电视媒体的黄金收视段,那前后近一个月的春节时间,便是全年中的黄金时间段。在此期间,各媒体。

“胃,你好吗?”

“胃,你好吗?”媒介李瑛的胃苦着脸,撇了撇嘴,似乎还带着委屈:“怎么会好?天天早餐中午吃,晚餐深夜吃;一会儿是冰凉的可乐,一会儿是温热的咖啡……还好,我经常服用斯达舒,现在的胃,比以前好多了!“眼睛,你好吗?”眼睛用手往上推了一下镜架,翻了翻红眼(熬夜熬的):“托王琦的福,我熬夜熬得已经目光如炬。带着眼镜,而且还挂着黑眼圈,我这都成了国宝亲戚了……”

全球性品牌:危与机的“双刃剑”

成为全球性品牌是每个企业及企业家所梦想和追求的目标,丰田也不例外,并且实现了这一梦想,不但成为日本的骄傲,也成为世界汽车企业学习的榜样,其中包括中国的汽车企业。