价值才是媒体资源价格的决定因素

2011年的国内电视媒体广告资源,除央视、湖南卫视外,安徽卫视、江苏卫视、河南卫视的优质媒介资源也通过招标方式进行售卖,共200多家企业进行激烈角逐,平均超过50%的溢价率,超过150亿元的招标收入,中国电视广告市场四分之一的花费已经被瓜分,中国电视媒体"招标时代"已经来临。

传统媒体也需要互动

三网融合的推进,使得互动变得更加容易和方便,传统媒体的互动不仅体现在与其他媒体形式、兄弟媒体之间的互动,更应该体现在内容与目标受众的互动。

智变与赢道

金融行业广告增速较快,汽车类增速虽有放缓趋势但仍然超过40%,而传统广告大户药品、饮料、食品、电器类产品广告增长较慢。建议:多屏联动、线上线下的整合传播,方可发挥乘数效应。2011年,中国广告市场正在经历着深刻的变化,一些媒体的广告资源早早售罄,为落单而烦恼,一些媒体却正在经受着客户减量的痛苦。

销售力决定价值

随着科技的发展,三网融合的加速,受众接触媒体的形式越加分散,广告主预算也逐年攀升,广告效果的达成越来越难,广告主对媒体的稀缺性资源占有的欲望越来越强烈。何谓稀缺性媒体资源?

卫视战国纷争势定——省级卫视总结与展望

湖南卫视凭借05年超女的火爆，在卫视的竞争中一骑绝尘；近年，江苏卫视依靠《非诚勿扰》向芒果发起挑战；东方卫视发力《中国达人秀》。让我们感受到番茄味道；浙江卫视《新亮剑》，中国蓝一度窜至卫视榜首，卫视战国纷争格局形成。