加快构建中国特色战略传播体系 全面提升国际传播效能——首届战略传播论坛综述

2022年9月5日至6日,首届战略传播论坛在江西南昌举办。各领域专家重点围绕进一步贯彻落实习近平总书记“5·31”重要讲话精神、加强和改进国际传播工作、加快构建具有鲜明中国特色的战略传播体系展开深入研讨。与会专家认为,新时代加强国际传播能力建设,需要加强思想引领,明确目标任务,将对外宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务;需要创新对外话语,加快构建中国话语和中国叙事体系,打造融通中外的新概念、新范畴、新表述;需要调动各方力量,整合各领域资源,打造协同性联动性战略传播机制,形成战略传播共同体;需要顺应技术变革,积极把握元宇宙给国际传播工作带来的新契机,同时做好风险评估与应对。

新形势下中国共产党的国际舆论镜像——基于海外媒体对中共形象的认知与建构研究

当前,世界百年未有之大变局与中华民族伟大复兴的战略全局叠加共振,中国共产党被历史性推至国际舞台聚光灯下。海外媒体对中共的认知、了解需求日益高涨,并在报道与评析中构成中国共产党国际舆论镜像。本文基于国际舆论的研究视角,着重分析当下海外媒体对中共形象建构的新特点,立足大历史观视域、全人类共同利益与“东升西降”世界格局,具体呈现海外媒体对中共的多维形塑,并剖析“他塑”视角下中共国际形象建构面临的挑战。以期在“机”与“险”并存的新形势下,扭转海外媒体的误读,增进国际社会对中国共产党的客观、正面认知。

加快构建中国特色战略传播体系不断增强中华文化影响力——2023战略传播论坛综述

2023年6月18日至19日,2023战略传播论坛在江西景德镇举办。各领域专家学者、多位驻华使节围绕深化文明交流互鉴、推动全球文明倡议落地落实展开深入研讨。与会专家认为,要立足于新时代新的文化使命,不断促进人类文明交流互鉴;以理论创新、叙事创新、实践创新推动中华文化走向世界;凝聚多元主体合力,拓展高水平文化交流与文明交融;把握数字化创新,以科技赋能全链条国际传播,不断提升中华文化影响力。

北京2022年冬奥会境外社交媒体舆情分析及应对策略

北京2022年冬奥会的传播中,境外社交媒体平台成为国际舆论格局新变量,拉动线上、线下舆论场域形成积极热烈的冬奥氛围。面对新的舆论场,应把握社交媒体流行趋势,推出更丰富的宣传形式;鼓励多元主体参与国际传播填补外媒涉华报道“盲区”;适配新媒体受众需求激发“萌传播”对“Z世代”的感召力;提高社交媒体传播的共情能力,讲述暖心故事。

图像社交媒体中城市国际形象建构策略——以照片墙账号@hellochengdu为例

国家形象是整体集合概念,城市形象是国家形象的降维具象体现,做好城市对外传播工作是展示真实、立体、全面的中国形象不可或缺的环节。以成都市在照片墙(Instagram)平台上的@hellochengdu运营账号为研究样本,本文认为,构建城市国际形象时,应采取分权规划话语体系,适配平台内容风格,立足本土文化资源的策略;宏观层面应抓住契机协同发力,建构多维城市国际形象,提升城市综合竞争力;微观层面应发挥话题标签的引导力,精准触及目标受众圈层。