广告音乐在现代品牌塑造中的强势作用

品牌的建立是一个复杂的过程。影响和转变消费者的偏好需要运用多元化的组合策略,使品牌形象立体化,从而构筑品牌忠诚。文章从消费心理学的角度,通过一些案例探讨了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用。

网络视频营销手段的创新与变革

2010年,中国网络视频行业走上了商业化、市场化和规范化的道路。各视频网站基于出品战略衍生了一系列新型营销模式:种子视频营销、定制剧品牌植入、制作网络电影、拍客营销等等。

万科企业品牌的营销沟通策略

文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。

基于顾客的万科企业品牌资产分析

运用凯勒提出的基于顾客的品牌资产金字塔模式来研究万科的品牌资产,其最底层是品牌出现;往上第二层是基于顾客的万科的品牌性能和顾客印象中万科的品牌形象;第三层是品牌性能在顾客心智中产生的积极反应;第四层是由此而形成的顾客的品牌共鸣。万科地产正是坚持以顾客为导向,循此规律来塑造品牌,积累品牌资产而取得巨大的成功。基于顾客的品牌资产模型的重要性在于它为品牌建设提供了路标图和指导,它从总体上描述了利用品牌知识结构来建立品牌资产的流程。运用凯勒的金字塔模型解读万科品牌资产,使我们对万科品牌的现状以及其在顾客心中的地位和形象,从总体上有了较清晰的认识。

楼宇户外广告视觉表现形式对受众注意的影响

本文选择楼字户外广告为研究对象,旨在研究广告中视觉传达和受众注意之间的关系,通过实地拍摄的楼宇户外广告图片深入分析不同楼宇户外广告的视觉表现形式对受众注意产生的影响,并进一步探询如何利用视觉表现元素更好地吸引受众注意。

中国环境媒体的创新

环境媒体是新近才提出来的一个广告概念,与其他媒体相比,环境媒体具有明显的优势,但也存在着不足和问题,主要表现在:信息量少,易遭受众忽视;使用范围较小,区域性强;效果评估难度大等。为解决这些问题,环境媒体应该也必须要进行创新。本文从环境媒体创新的原则入手,提出了环境媒体在表现形式和创意上的创新之道。