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国货品牌年轻化研究——以爱森冷鲜肉消费者调研为例
被引量:
1
1
作者
倪海郡
潘佳浩
刘畅
《中国广告》
2021年第11期43-47,共5页
目前行业内对传统品牌年轻化的定义基本都是以Z世代消费人群为主流消费对象,研究其如何通过产品和品牌创新,获得95后年轻人群的关注,从而实现品牌提升与消费升级。但年轻化的消费对象并不能仅仅固化地理解为是95后,年轻化不仅仅是指生...
目前行业内对传统品牌年轻化的定义基本都是以Z世代消费人群为主流消费对象,研究其如何通过产品和品牌创新,获得95后年轻人群的关注,从而实现品牌提升与消费升级。但年轻化的消费对象并不能仅仅固化地理解为是95后,年轻化不仅仅是指生理年龄上的年轻人,更应该是指心理年龄和消费心态的年轻化。本文剖析了品牌年轻化的四个维度,并以传统生鲜品类中的代表品牌爱森为例,研究传统品牌在年轻化升级上采取主动营销传播策略时,如何对目标消费人群的年轻化进行重新解读。
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关键词
品牌年轻化
国货品牌
营销策略
体验经济
原文传递
题名
国货品牌年轻化研究——以爱森冷鲜肉消费者调研为例
被引量:
1
1
作者
倪海郡
潘佳浩
刘畅
机构
华东理工
大学
艺术设计与传媒
学院
德国汉堡应用与科技大学品牌学院
东华
大学
国际时尚
学院
上海圆周率
品牌
出处
《中国广告》
2021年第11期43-47,共5页
文摘
目前行业内对传统品牌年轻化的定义基本都是以Z世代消费人群为主流消费对象,研究其如何通过产品和品牌创新,获得95后年轻人群的关注,从而实现品牌提升与消费升级。但年轻化的消费对象并不能仅仅固化地理解为是95后,年轻化不仅仅是指生理年龄上的年轻人,更应该是指心理年龄和消费心态的年轻化。本文剖析了品牌年轻化的四个维度,并以传统生鲜品类中的代表品牌爱森为例,研究传统品牌在年轻化升级上采取主动营销传播策略时,如何对目标消费人群的年轻化进行重新解读。
关键词
品牌年轻化
国货品牌
营销策略
体验经济
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
F426.82 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
国货品牌年轻化研究——以爱森冷鲜肉消费者调研为例
倪海郡
潘佳浩
刘畅
《中国广告》
2021
1
原文传递
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