小家电瞄上大市场——2001年度小家电产品广告投放回顾(上)

2001年是小家电市场发展较为迅猛的一年。由于大家电市场的饱和，小家电开始显示其轻便小，了给消费者带来的消费享受。老品牌的推陈出新和新品牌的不断介入，也使小家电市场的争夺战日渐激烈。慧聪家电市场研究所对小家电的广告宣传研究显示，2001年是小家电市场平稳中蕴含生机的一年，从各产品的广告投放中我们看到：

小家电瞄上大市场——2001年度小家电产品广告投放回顾(下)

饮水机当前,经济发展的大潮推动居民消费水平不断提高,绿色健康的生活新概念逐渐为消费者关注,并成为大众市场消费的新热点。反映在饮用水方面,过去那种生活用水与饮用水不分,即来即饮的生活习惯正在逐渐发生变化,人们开始追求更洁净、更健康的饮用水。这种观念的转变,为饮水机行业的发展提供了良好的市场环境和需求空间。

假日洗衣机市场商情分析

对于北京地区而言,节能节水型洗衣机是消费者选择的焦点,海尔双动力XQS52-78(宝石蓝)不仅洗涤容量大,洗涤节水量达到普通洗衣机的50％,并且洗净度较高。这款洗衣机全国平均价格在2731元,国美2520元的标价成为北京地区的价格最低点。LG XQB42-38全自动波轮洗衣机以较新技术、适中价格保持着比较理想的销量。三个小波轮、重力拳击棒是此款机型最大特点,北京地区平均售价在1000元左右。 由于夏季临近,需要洗涤的衣物也会逐渐增多。此时想为家里添台小洗衣机的消费者越来越多。海尔“小小神童”

非典对家电行业的影响

五一节、国庆节和春节是家电企业翘首以待的“黄金销售期”,五一前夕,家电市场延续着往日的节奏,似乎又一个红红火火的“黄金销售期”就要展现在众多家电企业面前,但是“非典”令这一切落空。家电企业对“非典”毫无思想准备,措手不及。根据我们的实际了解,节日期间主要城市家电商场客流量一落千丈,主要家电产品如彩电,冰箱、空调等销量大不如前。 家电企业普遍对今年的销售持乐观态度,今年年初,家电销售巨头如国美电器、苏宁电器及中永通泰等分别和家电厂家签订巨额定单,大多数家电企业在年初就采取了加大产量的做法。五一期间因“非典”肆虐销售大幅下降,原本预计可以消化的库存无法消化,大量库存是家电企业不得不面对的问题。部分家电企业希望通过非直接接触方式扩大销售,如网上购物,电话购物等,但这仅是辅助手段。增加出口是缓解国内销售下降压力的另一个途径,但是我国家电产品出口频繁受到国外反倾销政策的影响,具有不确定性。 由于已经失去三个销售旺季中的一个,所以在下—个销售旺季来临之时,原本竞争已趋白热化的家电市场将更加险恶。五一期间家电企业市场策略受垤政策限制,并受市场人气下降的影响,造成有劲无处使的局面,原本预计要投入的市场经费闲置,不得不转移至下一个销售旺季。可以预见在?

春节彩电市场商情分析

春节彩电市场节日消费气氛浓厚,人气旺盛,彩电品牌推出的新品也没有让市场失望。

2002年1-5月燃气灶和吸油烟机市场平面广告投放情况分析

燃气灶市场 2002年以来,微波炉市场上,格兰仕拿高端产品大打价格战,引导消费者的需求不断向中高档产品转移;热水器市场上,万家乐高举价格大旗,试图抬高门槛,将众多小而杂的品牌清理出局;整体厨房市场上,众多厂家都在向消费者推销革命性的解决方案……相比较之下,燃气灶市场显得太过风平浪静。然而。

2002年1-8月中国空调市场平面广告投放综述

2002年对空调厂商与经销商来讲是充满竞争与机遇、残酷与淘汰并存的一年。家电行业中相对较高的利润使众多厂商将生产与销售重点放在空调产品上。由于众多厂商的挤入使得空调市场严重供大十求,近千万台的库存使得空调企业显得步履维艰。虽然有些新锐凭借价格优势取得不俗的业绩,但是真正能在市场上坚持多久都很难说。一、空调广告带有季节性。我们可以从2002年1-8月份广告投放趋势中可以发现,空调广告投放有着很强的季节性。同时空调厂商在广告投放策略上费了很大心思。

暗礁伏底 市场待变——2002年1-4月份冰箱产品平面广告投放分析

中国冰箱市场经历跳跃性发展之后,近年市场增长幅度明显放缓,冰箱广告随之处于萎缩状态。根据慧聪国际对全国1663家平面媒体的监测数据,

在困境与希望中前进——2001年影碟机市场平面广告投放分析

2001年中国影碟机市场的发展出现深刻变化。DVD产品销售进入快车道,而超级VCD销售出现明显下降,VCD面临退出市场的危险。

2002年1—9月中国冰箱市场平面广告投放综述

2002年对于一向波澜不兴的中国冰箱市场来说有了些新的意义:'超稳定结构'开始发生变动,四大家族位次调整,国外家电品牌在中高端市场接连得手,并开始向二三级市场渗透。一些做其他产品的家电企业也开始踏入冰箱行业,意图凭借自己的品牌号召力和网络渠道优势'黑(电)白(电)'通吃。

2003年影碟机市场平面广告投放综合分析

2003年中国影碟机市场的发展有了新的变化，DVD产品销售占据市场绝对主流，VCD产品销售基本退出城市市场，EVD、HDV等概念层出不穷，6C联盟高举专利大棒杀向中国市场。根据慧聪国际家电市场研究所对全国1600余家媒体平面广告监测的结果显示，2003年影碟机市场平面广告投放呈以下特点。

空调还需理性选购

随着天气转暖、气温回升,空调销售渐进旺季,消费者也在考虑是否再新添一台空调或将老机型更新换代。空调市场价格变幻让消费者拿不定主意,过一段时间会不会比现在还要便宜呢?而又有些较为关注家电行业的消费者认为钢材价格上涨,家电产品价格是不是也要上调?

DVD大战

伴随着春节后市场各类产品的继续旺销,DVD产品作为碟片爱好者和影音产品发烧友的必备品,自然是大卖的好时节。由于春节前低端DVD价格的下降,DVD市场出现新的销售高峰。去年年底,步步高、厦新、新科的逐行扫描DVD是市场上主要推广的产品。其中新科、步步高、松下、厦新等品牌都表现良好的销售业绩。当然就市场份额而言,北京市场上仍然以国产品牌为主,占据市场70％左右的市场份额。这与国内品牌中、低端的战略不无关系。价格低于国外品牌20％,销售量则高于一倍以上。在“痛并快乐着”

非常时期说微波炉

“非典”是一个特殊的历史时期,它的出现不仅带来了种种不利因素,对商业、旅游业、交通业、餐饮业造成了巨大影响,但是同时也催生了一个新市场——抗菌消毒家电市场。微波炉作为日常必备的家用电器,在具有烹饪、加热功能的同时,因为具有一定的消毒杀菌功能也加入了抗菌消毒的队伍中,微波炉生产商也不失时机地为其微波炉产品进行大力宣传。虽然国家有关部门出台政策;禁止大规模的商业促销活动,但是这一时期的微波炉市场表现出了前所未有的销售态势。

DVD大战

伴随着春节后市场各类产品的继续旺销,DVD产品作为碟片爱好者和影音产品发烧友的必备品,自然是大卖的好时节。由于春节前低端DVD价格的下降,DVD市场出现新的销售高峰。去年年底,步步高、厦新、新科的逐行扫描DVD是市场上主要推广的产品。其中新科、步步高、松下、厦新等品牌都表现良好的销售业绩。当然,就市场份额而言,北京市场上仍然以国产品牌为主。

高端电视我还要再等待吗?

彩电业经历了轰轰烈烈的价格战后,开始了全新的蜕变,新技术和新概念的炒作成为市场热点,背投电视、PDP、LCD从众多概念电视中脱颖而出,成为市场瞩目的焦点。2002年年底,慧聪国际家电市场研究所在北京、上海、广州三个城市进行了高收入人群高端电视消费需求调查。81.42％的被访问者表示,将来再次购买电视机时会选择背投、PDP或者LCD等高端电视,大屏幕高端产品已经成为未来电视机发展趋势的代表。在预选的品牌中,索尼、松下、LG、三星等国外品牌占据主流地位。

高端电视机的消费趋势

自1995年背投电视机进入中国市场以来,销售量每年呈现显著增长态势2000年中国市场上PDP TV、LCD TV的相继上市标志着中国高端电视机市场开始加速更新换代的进程。随着传统的CRT TV进入更新换代期,高端电视机有可能成为CRT TV未来新购及换购的主要替代产品。

平稳中孕育风暴——2001年洗衣机产品平面广告投放综述

中国家电业最平稳成熟的应该是洗衣机行业。在价格战几乎涉足家电业每一个领域的今天,洗衣机市场营销却大多采用科技创新、市场细分、工业设计等手段。

总量高速增长 众厂商逐鹿中原——2001年中国背投大屏幕彩电平面广告投放分析

2001年是中国大屏幕背投彩电快速发展的一年,国内外许多著名彩电企业不约而同地将背投彩电作为推广的重点,一向平静的背投市场掀起了空前波澜,中外品牌在这块市场上展开了前所未有的厮杀。大屏幕背投彩电的大发展,主要体现在国内品牌。继2001年4月长虹推出精显背投后,7月,"精显王"背投彩电又隆重亮相,成为国内第一家具有独立技术的背投彩电生产商。

2002年洗衣机广告投放画出新曲线

广告投放，品牌大调整。一向以国产品牌唱主旋律的洗衣机平面广告，2002年出现较大变化。伊莱克斯、夏普、西门子等国际品牌在这一年加大了广告力度，其广告投放排名迅速窜升。金羚、威力是前几年红遍大江南北的品牌，如今已退出广告角逐的舞台。