2000年中国家电行业平面广告投放综述

广告,作为市场策略的一个方面,是厂商抢占市场份额的有效手段之一。当2000年国内家电业尘埃落定之后来回眸家电业一年来的平面广告投放情况,或许可以让众厂商在2001年甚至以后的岁月里有所启示,提供一种有意义的借鉴作用。本文所有数据均来自慧聪资讯集团对全国各省市1663种平面媒体上所刊登家电广告的监测结果。

彩电你毁了自己的市场吗?

虽然2000年的降价风潮不是从彩电开始的,但是,就其激烈程度和持续时间而言,千禧年的价格战明星非彩电莫属。在新千年里,彩电的降价声声声不断,从年初一直响彻年末。如果以九大彩电企业的峰会为界,那么在峰会以前,彩电的降价是零零碎碎的,小打小闹的,某个品牌在某个时刻出人意料地降低了其价格,但却没有惊起任何的市场波澜;而峰会以后,则上演为集体大跳水。

2000年电冰箱市场新亮点

目前,我国电冰箱市场已进入平稳增长的时期,其特点是:一是从市场划分来看,城镇市场的需求量将保持相当规模,而农村市场的需求量将加快增长速度。据有关数字显示,城镇居民电冰箱的拥有率已接近饱和,但由于电冰箱的使用年限的原因,在2000年大约有1/5家庭的电冰箱需要更新或增购,因此说电冰箱的城镇市场仍能保持相当规模;而农村市场的消费潜力也随着农民收入水平的提高亟需开发。

2000年1-5月份空调器平面媒体广告监测分析

回顾2000年1-5月份的中国空调器市场,似乎就没有"风平浪静"的时候,真真假假"降价行为",假假真真"价格同盟",业内人士各执一词,争得不可开交,不少消费者也乐得执币待购,静候降价佳音。市场上的"血雨腥风"不可避免地会影响企业的营销策略和广告行为,当然也会影响企业在平面媒体上的广告投放。总体投入态势:费用总额高且分布集中

2000年热水器产品平面广告投放综述

据慧聪国际媒体监测中心对全国公开发行的1623种媒体监测统计结果表明,2000年度,共有509个热水器品牌在全国7大区域133座城市的467种平面媒体上进行了广告投放,广告投放总额为8048.98万元,有近4000家热水器厂商家参与到了这一规模庞大的平面广告投放行动中。在1999年和2000年的平面广告投放中,热水器产品呈现出季节性集中投放的一致性,即在深秋和冬季两个时段,广告投放水平保持在较高的水平线上。

花钱避免“扎堆”均衡分布“火力”——2001年1—8月空调平面广告投放综述

2001年岁首,无论是空调业内专家还是空调厂家、商家不约而同地预期中国空调消费市场将揭开新的一页。空调企业竞相举措,以期把握住稍纵即逝的市场良机。平面广告成了企业拓展销售市场,在对手林立的竟争中立足并取得一席之地的利器,通过对这方面的监侧,可反观市场动态,得到启示。

中国热水器市场2000年回眸

2000年的中国热水器市场,可谓高潮迭起,万家乐开辟第二战线,海尔进军燃气热水器,万和欲与万家乐携手,小鸭呼吁电热水器国家标准出台,阿里斯顿、史密斯战绩不俗,以皇明为代表的太阳能热水器以强劲力量打入市场……可以这样说,2000年中国热水器市场的种种表现丝毫不逊色于大家电中的彩电和空调。

背投电视春节市场综述

作为较早推出的高端电视产品,背投电视已经为中国消费者所接受,成为居民电视机换代的重要选择。2003年背投电视市场迅速扩大,有预测称2004年背投电视销售将在150万台以上,中国将成为仅次于美国、欧盟之后的第三大背投市场。2004“背投年”中,春节市场开局如何,引起了广泛的关注。

微波炉市场:从两军对垒到三国演义

零售:谁在增长,谁在减少微波炉的销售正在逐年上涨,这一点可以从对其零售监测的数据看出来。1999年,微波炉产品的零售量为470966台,2000年的零售量为761433台,增长61.67%;2001年1—4月份,微波炉的零售量为511301台,与去年同期相比涨幅高达116.02%。从微波炉产品的零售趋势来看,无论是在1999年,还是在2000年,每年的4月份均是微波炉产品的零售冰点,而越过4月份,其零售呈现出不同程度的上扬趋势。

彩电,风雨兼程价格战

经销商,价格战中的主唱 在2000年的价格大战里,中国彩电企业感受最深的是经销商显示出的强劲力量,而其打开市场的主要推动力和阻力也来自这个日渐强大的集体。彩电峰会的中途夭折,是这一现象的最有力佐证。虽然长虹曾怒斥国美单方面的降价行动,并扬言要断其货路,但最后却是不了了之。彩电生产领域的龙头老大与彩电零售流通领域的第一交椅之间这种似非而是的关系,不能不让人想到生产与流通正在走向一种新的途径。