2005年上半年冰箱市场平面媒体广告策略分析

2005年上半年,中国冰箱业一直处在剧烈动荡之中,洋品牌纷纷发力中国市场,原材料价格不断上涨,在国美、苏宁、永乐等家电连锁巨头强力抑价和国内冰箱市场接近饱和的情况下,冰箱行业利润一再缩水,冰箱厂商为缩减营销成本不得不减少平面广告的投放量。而面对对开门、三开门、“0℃保鲜”等冰箱新款式和新概念,消费者的消费行为却日趋成熟和理智。根据消费行为的变化,冰箱厂商也对平面广告投放策略做出了相应调整。

2002年1-6月洗衣机行业平面媒体广告投放综述

相对其他家电产品,洗衣机市场较为平静,但国外品牌的进入也使得洗衣机市场一改往日国内品牌稳坐泰山的局面。小天鹅、海尔、荣事达等品牌在消费者心目中成为老品牌,LG、惠而浦、伊莱克斯等也以其先进的技术和不断变幻的市场行为赢得越来越多的消费者。从2002年上半年的平面广告投入中我们可以清晰地看到:洗衣机市场的格局也在默默地发生变化。

2004年1～4月电磁炉市场平面广告投放特点

上个世纪的80年代末，电磁炉作为一种新潮的、时尚的小家电产品流入了我国。历经20多年的发展．到今天已发展到拥有数十种品牌．实力与前景不可低估的现代厨卫家电的新产品．根据慧聪国际家电市场研究所对全国1600多家媒体平面广告监测的数据结果．我们对2004年1—4月的电磁炉市场做了全面的综合分析。本文通过对电磁炉产品的硬性广告和软性媒体传播两大部分的描述．使电磁炉的生产厂家以及广大的消费者对这一阶段的电磁炉市场有更深刻．更细致的了解。