省级卫视的定位模式与竞争态势

省级卫视的存在对中国电视业的发展有着极大的影响。各省级卫视纷纷从自身特色来定位频道。其中出现了以湖南、安徽为代表的电视军团。省级卫视在竞争中存在很多问题,主要体现在以下两个方面。一是各卫视之间相互克隆,编排同质化倾向越来越明显。二是定位不清,节目同质化严重,缺乏节目创新。笔者认为主要应从以下方面着手:一是品牌资源开发意识;二是品牌营销意识。

专业艺术院团的市场运作与策略

白热化的文化产业竞争正猛烈冲击着专业艺术的经营运作,如何正确认识自身劣势,加强市场调查和分析,注重营销策划和产品包装,实施精品生产,努力创建品牌,是专业艺术院团走产业有效运作的必由之路。文章通过阐述当前专业艺术院团的经营误区,分析了专业艺术院团的市场运作策略。