媒体市场营销策略

本文通过对我国媒体现有市场营销策略包括分众化(市场细分)、品牌化、集团化(经营多员化)、发行,运用市场营销学的方法进行分析,目的在于帮助民营企业了解媒体的营销经营,更好的运用媒介宣传自己和参股媒介。

为三农“持续向好”凝聚正能量

近年来,农民日报把围绕中心、服务大局作为基本职责,坚持正确舆论导向,坚持改革创新,重大言论、重要经验、重点人物的＂三重＂报道模式和路径愈发清晰成熟,得到上级部门的肯定和读者的认可。这让我们更加坚信,在＂互联网已经凶猛地占领了读者的时间＂、＂手机已经成为人体一个器官＂的时代,农民日报在三农宣传领域正在发挥舆论引导＂挑大梁＂和主力军的作用。

聚焦“三农”大主题 新闻彰显大担当——从《农民日报》抗旱报道看重大报道生成机制

今年入夏以来,我国旱情严重。对这次抗旱报道,农民日报社高度重视,以"有我在"的职业精神和责任意识,充分发挥三级策划机制,加强报道策划组织力度,组织了一次新闻传播力、舆论引导力和社会影响力均较好的报道。从选题、策划、组织、采写、编排等方面都反映出农民日报社的探索和创新、追求与担当,对于剖析重大报道的生成机制,具有较强的借鉴价值。

《农民日报》:以周刊群实现专业特色与大众化结合的有效传播

《农民日报》从改革占报纸半数版面的周刊着手,调整或设置了种植业、现代种业等周刊。各个周刊以问题为导向确定选题,聚焦行业,以专题化的组织形式,锁定问题和现象挖深挖透,不断向深度和广度拓展;不断创新编排手法,植入互联网基因,延伸传播的外延。通过凸显专业性、打造特色性,用品牌化的"套餐"满足读者口味,受到了读者好评和同行认同。

孕育理论创新的内在动力

不断孕育理论创新的内在动力,是把握报纸工作规律的一个应有之举。深刻的理论宣传和严肃的理论探索,与报纸日常刊登的大量“易碎品”式报道,两者不是绝对分割的对立面。要使新闻报道达到一定的理论深度,并非意味着要记者摆起架子来说道理,而是要求记者在挖出事物本来面目的新鲜度、准确度、鲜明度、深刻度上下功夫。许多记者的成功实践已证明,准确地把握题材,集中反映其对改革开放、经济发展。