数字营销广告行业的危局

十年前，投放个Banner广告，发篇软文，就是网络营销了；四年前，发发微博，拍部微电影，就是网络营销了；而现在，网络营销已经改成了数字营销，整合、大数据、微信、二维码、DSP等新概念层出不穷，作为浸淫网络广告行业多年的广告人们，面对新媒体渠道下客户瞬息万变的创新需求，犹如头顶着达摩克利斯之剑，苦思冥想能有一招制胜，令客户瞬间折服的营销模式。

新纪元,再出发——数字营销的机会与挑战

IP元年、VR(虚拟现实)元年、小程序元年、短视频元年……值得用'元年'来标识的年份越来越多。这也告诉我们,数字营销又站在了新纪元的起点。乐观地说,我们更多看到的是新纪元带来的机遇——边界正在变化的媒体生态,繁荣的内容创作,层出不穷的营销热点,大数据和人工智能推动下的技术变革。整装再出发,我们需要利用新的逻辑和想象力来打开这些数字营销的新空间。

和大家一起玩在数字营销时代

对于璀璨的未来，说得感性一点，我想要把它打造成一家好玩的创意型数字营销公司。而这种所谓的好玩，是指在这个营销时代，我们能够跟客户、消费者还有公司小伙伴愉快地玩耍在一起。

2015:传统广告与数字营销的分水岭

2015年是中国广告发展历程的转折年,这一年,中国广告首先出现负增长,传统广告全面衰退,但数字营销却逆势增长。文章认为其主要原因可以归结为政策有利、经济转型、技术支撑、平台发力和资本推动等五个方面。

论数字营销的内涵、外延与功能

从1994年第一个互联网广告投放至今,数字营销已经经过二十多年的发展。2019年,数字营销占中国年度营销传播总支出的比例接近70%,成为当下主流营销传播模式。数字营销脱胎于广告,早期的数字营销被称为新媒体广告,之后,在数字媒介的发展及数字技术的支持下,数字营销逐渐跳出传统广告的范畴,形成鲜明的传播特点。这个过程是渐进的,所以,无论是在学界还是在业界,关于数字营销与广告的关系一直存在争议.

数字营销时代下品牌的“升级之路”

数字营销时代下,感性的品牌服务理念与强大的理性技术相得益彰,共同塑造品牌价值,为广告主提供更精准的服务并提升广告主营销效果。

大行其道的数字营销：以思创行——2014中国数字营销趋势

数字化时代的到来。改变了我们整个生活。大荧幕、小荧屏，PC端、移动端。消费者被分散到各个能吸引他们注意力的端点，海量的信息和冗杂的内容如何被受众幸运地挑选入眼，是广告主和广告公司自数字营销诞生以来一直在研究的问题。

人口红利的萎缩加速数字营销转型

根据《百度发布的移动趋势报告》,智能手机市场增量从2010年的150%降到2018年的4%,同时手机市场的竞争也从传统的“广告＋线上＋旗舰店”的模式变成了线下厮杀。同时我们还看到,在人声鼎沸的中关村创业大街上,那些以00后为主要消费人群的创业公司更替是最快的。对于以上现象,财经媒体喜欢将它概括为泡沫的破灭或者美元加息引起的热钱外流。但换个角度,或许会得到不同的答案。

“双高计划”视域下高职院校专业群建设:价值意蕴与路径探索

高职院校专业群的建设既是“双高计划”的重要内容,也是助力“双高计划”深远发展的有效动力。在“双高计划”视域下,建设高水平专业群具有培养专业化复合型人才、实现校内外资源结合、顺应职业教育发展需求的时代优势。为了推进高职院校高水平专业群的建设,笔者从多个方面提出了实践路径:一是优化专业群结构,深化教育产教融合;二是加强师资建设,提供教育保障;三是加强课程资源建设,促进校企合作;四是健全评价机制,加强社会监督,以此提高高职院校教育效能,满足学生的就业需求。

国内随车起重运输专用车终端市场现状简析

随车起重运输专用车作为专项作业车辆,兼具起吊货物和运输货物两种功能,近几年已深度融入到国内的各行各业,市场规模增长迅速,是国内专用车重要的细分市场。本文主要从终端客户的角度简析目前随车起重运输市场特点、客户盈利模式、运营模式、货源情况等,并简介随车起重运输专用车的发展历史。

电子商务企业现金流管理策略研究

本文针对电子商务企业现金流管理面临的挑战,深入研究了其特征和现状。通过分析预测其准确性不足、资金调度不及时、库存管理效率低下等问题,提出了相应的优化策略。研究结果表明,这些策略能有效提升电商企业的现金流管理水平,增强财务韧性,促进可持续发展。

矫龙:蓝色光标的智能营销布局

智能营销布局：提供一整套解决方案 基于移动互联网对整个行业带来的影响和变化，蓝标在去年提出了智能营销的概念。在产业链的最前端，蓝标收购了美国知名的工业设计公司Fuse Project，这家企业有很强的设计能力，为客户提供包括工业设计、品牌、人机交互界面及用户体验等全套设计解决方案。蓝标希望这次收购能从产品设计的角度帮助客户提升营销效果，满足客户需求。

营销博弈

在营销方式上，传统教育背景企业与互联网背景教育企业明显不同，前者整合教学资源，向学员收费；后者擅长搭建平台，向服务商收费。无论差异多大，赢得目标用户，做大在线教育市场，才应是双方的终极目标。

数字时代专业更重要

数字时代，服务电信运营商专业更重要。电信运营商都会进行严格的比稿招标，首要的标准就是参与公司的专业性，服务团队对行业的理解以及对营销的理解都是硬指标。

示弱，中国好营销？

只问立场、不淡真相得态度，与社会矛盾冲突的剧烈程度成正比，所以在近年以来的互联网上——作为信息心播效率最高的人际社区．越来越多的营销手法都或多或少地利用了这个群体心理，我们称之为“示弱营销”。

数字时代IP商业化刍议

改革开放四十年以来,中国走过了工业普及化到工业现代化的加速跑,而工业的繁荣则带来了商品生产的标准化与规模化。作为规模化标准工业时代的必然产物,商品同质化也成为客观存在的流通领域挑战。与此同时,中国消费者也在进化,当消费者走过'商品匮乏',大踏步跨过'商品丰饶'的里程碑时,全新的商业消费挑战迎面而来。

政务微信受众的“使用与满足”研究

本研究首先对政务微信及"使用与满足"理论的研究文献作回顾与梳理,然后对20名政务微信的典型受众进行深度访谈,归纳出政务微信受众的五大需要,即信息需要、服务需要、参与需要、社交需要和情感需要,最后针对这五种需要提出了政务微信运营改进的若干建议。

下沉市场的“潜水艇”操作原则

在下沉市场"三巨头"拼多多、趣头条、快手的典型示范效应下,下沉市场仿佛成为一片商业领域的全新蓝海,"下沉,在下沉,当个潜水艇",成为很多企业应对产能过剩问题的解决方案,尤其在始料未及的新冠肺炎这一黑天鹅事件中,处在市场饱和产能过剩的企业更是急迫地在国内空间尝试纵向深挖。

数字时代营销策略的变与不变

这个话题很大,可以大到一部专业的鸿篇巨制;又可以很小,小到普通消费者基于常识的判断。作为一线从业者和数字营销机构,思想方法的永不止步。

马斯洛需求层次理论及新生代应用分析

马斯洛需求层次理论将人类需求分为五个层次,分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,成为激励的指导理论。激励是人本管理的核心,激励是管理心理学的一个非常重要的功能,是管理过程中非常重要的一个因素,也是管理心理学一直在研究的重要课题之一。马斯洛需求层次理论指导了人们如何根据需求进行激励政策的制定和优化,成为制度和政策制定者的理论指导。本文将分析马斯洛需求层次理论的具体内容和实践应用,以及探讨随着时代的发展,如何进行应用调整。