家具业的品牌与营销策略

1什么是品牌 什么是品牌，菲利普·科特勒博士（Dr.Philip Kotler）的解释是：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的相互组合，用以让某个或某群消费者识别的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”

中国家具业用材的未来

由于国内外存在太多不确定性的因素，因此谈未来．不免是想当然的猜想。但有一点却一定不会是猜想，那就是绿色经济的强调。当然绿色经济也包含许多内容．我只选择其中最直接的课题来讲：绿色材料。

敢问路在何方——对中国家具出口业前景的思考

2008年初，我写了一篇文章——《中国家具业对美出口产生拐点》，发表在《家具》杂志上。这篇文章主要的论点是：

困兽犹斗——“美国民用木家具业的转型”读后

美国农业部经济学家辛朱勒先生等最近发表了关于美国民用木家具业转型的论文,该文把重点放在家具制造及商业模式的转型上。实际上、美国民用家具业的优势在设计、品牌和市场营销这三个方面。美国民用木家具业应利用发展中国家如中国进行制造和生产,而在其优势方面参与国际竞争。

中国家具业经营模式的未来

1他山之石——中国农业的＂双过密＂生产模式 今年2月听加利福尼亚大学的黄宗智教授的演讲,讲中国的农业发展问题。他对中国的农业、农村研究了40多年。听过后感触良多。

美国的家具业期待复苏

美国2009年家具的进出口都下降了21%：进口从2008年的226亿美元下降到179亿美元;出口也从2008年的27亿下降到22亿。

家具市场营销概论

家具市场是一个完全竞争的市场,随着市场上家具产品供应量的上升,企业间的竞争日益激烈。作为一门独立的学科,市场营销应被家具企业更加重视。针对企业的迫切需求,本刊今年特别开设了"市场营销"栏目,刊登一系列家具市场营销方面的研究文章。本栏目开篇的文章节选自林作新教授编译的美国高点大学本宁顿教授(Richard R.Bennington)所著的《家具市场营销——从产品开发到分销》(Furniture Marketing—FromProduct Development to Distribution)一书,为大家提供一个对家具市场营销的全面了解。

2006中国家具行业趋势大家谈

中国家具行业在高速发展了20多年后,迎来了第二个发展阶段,即由量的发展转向质的发展。企业的升级与行业的整合正在展开,生产企业、流通企业、材料配件企业、服务性企业在分工中越来越完善,行业的发展正更加多元与健康。为分析2006年中国家具产业的发展态势,《家具》杂志在年初征集了来自国内家具行业的各方人士从不同的视角对趋势的看法,以下按照收到的内容整理成综合访谈。

国际家具市场营销

本文根据本宁顿先生的著作《家具市场营销》翻译而成,原书面向美国读者,但其中内容可供中国读者借鉴。

冬天已经来了，春天还会远吗?

翻开美国《今日家具》（Furniture Today）杂志，好像都是坏消息，12月15日这一期第一页就是FBI裁员1400人，第二页La—Z—Boy将底特律的七间分销店关掉。我是不是太悲观了？去年二月份我就警觉．写了《中国家具业的拐点》，那时家具业还一片升平。九月份趁东莞展之便．我去大岭山探访家具二手设备一条街，看到许多仓库堆满二手设备．而且卡车还在不断拉设备进来。

冬雨中的科隆展

今年的科隆展，就我来说，比预料中的好一点。还没去之前，我正担心今年的市场状况那么坏，而我又偏偏订了比较大的展位，那是在去年初订的．临时改变不了，也不好意思改成小位。然而欧洲人就不像我们那样顾面子，许多公司不是缩小摊位面积，就是干脆取消。