重大主题报道的新视野新突破——“国家公祭·南京1213”新华报业全媒体行动解析

从2014年9月27日国家公祭日倒计时77天，至12月13日国家举行公祭仪式，新华报业传媒集团精心策划组织的“国家公祭·南京1213”新华报业全媒体行动，持续近三个月时间。期间，集团所属各媒体共推出各类专栏50多个，刊发文字报道2000多篇、200多万字，图片报道300多幅，采撷音视频报道200多分钟，大量报道被转发、评论，新闻行动本身也引起广泛关注。

报业融合发展的音频传播策略

面对在线音频和智媒体的迅速演变,报业传媒在融合发展中应加快音频传播的探索步伐,以场景思维为导向实施精准传播,以真人主播为核心打造品牌栏目,以智能交互为需求创新内容组织,以多端布局为路径力争全面覆盖。

回首来时路 扬帆新时代——“重走渡江路”大型全媒体新闻行动浅析

新华报业传媒集团在国庆70周年宣传中,精心策划组织'重走渡江路'大型全媒体新闻行动,在新华日报推出8个整版的特刊,在'交汇点新闻'、中国江苏网等新媒体推出专题。本次新闻行动坚持重大主题与本地资源相结合,突出报道特色;回溯过往与展望未来相结合,彰显历史内涵;主题宣传与锤炼'四力'相结合,打造精品力作。

5G背景下媒体融合发展新方略

媒体融合的核心要义是实现传统媒体内容生产与新兴媒体传播渠道的有机"嫁接",包括内容、渠道和技术三个基本要素。5G背景下,内容生产从"改进"到"重构",更加注重专业化、分众化、可视化、故事化;渠道建设从"固守"到"开放",创新跨界融合,优化平台战略;技术研发从"保障"到"驱动",让技术成为传播变革的强大引擎。

以游戏化思维创新主流媒体客户端用户运营

面对提升主流媒体客户端用户活跃度的迫切需要,可探索将"新闻+游戏"的融合演进为"媒体+游戏"的融合。融合的内在逻辑是强化用户思维、以用户为中心、满足用户的自我实现,重点环节在于变媒体使用的抽象意义为具象结果、厘清积分制度设计思路、以即时反馈放大激励效应、尊重用户的自主选择。