喧嚣的视频红海,主流党媒如何突围?——以新华日报社苏州分社视频业务的探索实践为例

“无视频不融合”,这是媒体发展和媒介变革的时代趋势。新传播生态下,主流党媒要提升引领力,必须创新话语表达,视频不可缺席。新华日报社苏州分社作为省级党报的驻地机构,2021年组建视频部门,加强在视频领域的布局,凭借“用党报思维讲故事”的能力迅速打开局面。本文以苏州分社在视频业务方面的探索实践为例,阐述主流党媒突围视频的背景、路径、启示。

在深化融合中提升主流媒体“四力”——来自苏州战“疫”宣传报道实践的思考

2022年2月13日,苏州暴发新一轮新冠肺炎疫情,迅速吸引了社会各方的关注。在这场没有硝烟的战“疫”中,主流媒体肩负着权威发布、专业报道、舆论动员等重要职责。作为省级党报驻地机构,新华日报社苏州分社发挥“前哨”作用和“在场”优势,运用全媒体力量,全心全力做好疫情防控宣传报道,以多形态、广覆盖的融合传播矩阵,及时准确输出图文消息、深度报道、短视频、移动直播等各类新闻产品,取得了良好的传播效果和社会影响。

短视频助力下新闻影响力的提升策略

经过多年的沉淀与发展,短视频传播已经彻底地占领了新闻信息传播的主阵地,传播主体也从民间公众延伸至主流官方,这不仅意味着主流媒体与新媒体的融合互通,更代表着短视频将成为未来信息宣传的主要形式。在此环境下,借助短视频提升主流新闻影响力、传播力成为主流媒体迈进新征程、跨入新时代的重要举措。本文聚焦当下市场环境、受众需求等,探索可行的短视频新闻发展策略。

主流媒体的社交化路径探索与实践

社交媒体时代,网站、微博、微信、博客、论坛等各种社交平台成为人们获取信息、生活娱乐、交流学习的主要渠道。综观当前国内的主流媒体、传媒集团,都纷纷采取主动战略,踏入多媒体数字领域,布局社交渠道,求新求变进行转型。本文探讨社交化传播下用户角色的转变,整理主流媒体社交化传播过程中的具体实践,通过探索媒体社交化的创新路径,助力主流媒体顺利完成转型升级。

融媒语境下党报记者的转型思考

面对新的传播格局与技术手段,作为实践主体的党报记者,不仅要继续维持传统媒体的渠道资源和内容优势,还要加快对思维理念的革新以及对融媒本领的提升,从"顺势而为"到"主动作为",结合自身优势找准发力点,以新技术新手段打通传播壁垒,适应全媒体内容生产的需要。与此同时,也不能忽视"党媒姓党"这一根本原则。党报记者要从传统思想中汲取营养,不断地提高政治站位,创造出更多让党满意、政府满意、人民满意的新闻作品。