融媒语境下主流媒体评论创新初探——以《新华每日电讯》为例

近几年,新媒体的蓬勃发展为主流媒体带来挑战,也提供了新机遇。不少主流媒体评论都在探索融媒体转型。本文以新华社《新华每日电讯》近几年的评论创新为例,探讨主流媒体在载体创新、写作理念创新、呈现形式创新等方面的可能性,启示主流媒体研究新媒体传播、尊重受众的新习惯,进而更好地发挥舆论引导功能。

涉商评论如何保持独立——以《王者荣耀》事件为例

综观手机游戏《王者荣耀》引发的媒体论战，我们能从一些细节觉察到企业公关攻防战的意味。今年6月底到7月底，有数十家媒体就《王者荣耀》话题发表评论，既有“怒怼”之作，也有辩驳之说。但其中有一些评论文章，疑似涉事企业或其竞争对手的“软文”。以此来看，这场论战既是媒体关于青少年沉迷游戏问题的探讨，又可视为利益集团试图通过媒体评论影响公共舆论的最新案例。企业通过媒体报道宣传企业形象、提升知名度、营销产品，是公关传播的常见手段。但透视近几年一些热点事件不难发现，企业公关传播的阵地已不再局限于新闻报道，进入新媒体时代，借助媒体评论设置议程的做法日趋普遍。企业公关能量越来越大，涉及商业话题的评论如何保持独立，无疑是个值得探讨的问题。

“后真相时代”新闻价值的标准之变——以“罗尔事件”为例

无论是新媒体重塑传播格局，还是“后真相时代”带来新闻价值标准的新变化，都将不可避免地对新闻行业产生不容忽视的影响。

作为“玩具”的AI合成主播

人工智能先驱皮埃罗·斯加鲁菲曾在《2017未来媒体报告》中预测,人工智能与机器人写作将成为未来媒体十大发展趋势之一。过去一年多,国内外各种写稿机器人、算法推荐新闻、语音机器人等正在证实他的判断,最新的印证则是去年11月7日新华社在第五届世界互联网大会发布的全球首个AI合成主播。

互动剧“战争”

视频江湖,硝烟再起。5月初,爱奇艺发布全球首个互动视频标准并官宣了首部互动剧;腾讯随后也发布了互动视频技术标准,并计划推出一站式互动视频开放平台;优酷则将拟于暑期上映的《大唐女法医》称为“2019第一互动剧”;哔哩哔哩也顺势入局,互动视频《操控广场大妈拯救B站!》首日播放量破百万。

“祖安文化”与脏话狂欢

"祖安文化"不过是近些年"审丑文化"的衍生物——在网络上无底线地博出位,也能引发围观、引领潮流,甚至越出格越流行。前段时间,原本只在网游玩家中流行的"祖安文化"登上微博热搜榜,成为一种火爆出圈的网络奇观。在B站、知乎等平台,"祖安"也逐渐成为视频标题和弹幕中的高频词。不少人误以为这是类似"仰韶文化"的考古新发现,稍加了解后却被震碎了"三观":那些自称"祖安人"的网民,花样百出地辱骂彼此的父母,竟能建构一种"文化"?

刍议“倍速播放”

倍速播放,正在成为年轻人追影视剧、刷综艺节目的一种主流选择,并逐渐改变影视行业生态.从国内的腾讯、优酷、爱奇艺,到国外的Youtube、Nexflix,主流视频平台通常允许用户加快或减慢播放速度,选择范围一般在0.5倍至2倍.中国青年报一份针对18至35周岁青年的调查显示,有76.5%的受访者承认自己过着“倍速生活”.

社交媒体时代的“信息疫情”

世卫组织全球传染病防范主任Sylvie Briand博士指出,伴随新冠肺炎疫情暴发的,是"信息疫情"(infodemic)的疑发。“信息疫情”是指过多的信息(有的正确,有的错误)导致人们难于发现值得信任的信息来源、可靠的指导,这些信息甚至可能对人们的健康产生危害。认识、理解和控制“信息疫情”,有助于人们对娱病疫情的响应。历史上每一次臭发传染病,都会同时基发“信息疫情”。

网络流行语十年之变

变动不居的网络流行语,恰似一串时光印记,为我们提供了观察时代与社会变迁的线索。网络流行语是数字时代的一种文化符码和社会现象。与日常所用的规范汉语不同,网络流行语“语法”自成体系,且所指一直处于流动与漂浮状态。它们更新迭代的速度很快,不同时期的流行语各不相同,有些热词从爆红到过时仅有几天时间。不过,变动不居的网络流行语,恰似一串时光印记,为我们提供了观察时代与社会变迁的线索。

Vlog为什么这样火?

如果有一天,人们开始像发QQ空间、朋友圈一样更新视频日志,就意味着Vlog真的成了一种生活方式。传统主流媒体接纳新的传播手段,通常要比大趋势慢一拍。如今,风行于B站、抖音的视频日志(Vlog)已开始“倒灌”全国两会报道,足见这种源于海外的表达方式有多火。仅以抖音为例,两个主打Vlog的话题“幸福生活中的仪式感”和“Vlog日常”播放总量已接近200亿,“全民拍Vlog”的图景正在形成。

付费超前点播的是与非

多元会员权益体系是一种良性探索。在视频会员制这个"航班"上,"经济舱"与"商务舱"并不矛盾。热播网剧《庆余年》因"花50元可提前看6集"登上微博热搜榜,而引发了关于付费超前点播模式的大讨论。有网友认为,对已经花钱购买会员的用户推出二次收费项目,制造了新的不公平,而且有薅羊毛之嫌,"吃相太难看".

“竖屏剧”不是一门好生意

优爱腾靠“竖屏剧”抵抗短视频冲击不太现实,但作为一种新的内容生产探索,“竖屏剧”并非一无是处。QuestMobile去年底发布的报告显示,从2017年上半年到2018年上半年,长视频总使用时长从6980亿分钟增加到了7617亿分钟,短视频用户总使用时长则从1272亿分钟猛增至7267亿分钟。以短视频为主的竖屏内容成为网络视频消费的主流方向,让一些学者和业内人士惊呼“竖屏移动互联网时代”已经到来。

如何做新媒体时代的“传媒工匠”

自从国务院总理李克强在今年的政府工作报告中首提工匠精神之后,这个词迅速成为街谈巷议的热门谈资,几乎每天都有大量与此相关的媒体报道。在各种公开讨论中,工匠精神的内涵和外延已不再局限于制造业,而是被诠释成了一种积极的精神理念。它指的是一种精工制作的意识,即一个产品的每个环节、每道工序、每个细节都精心打磨、精益求精,专注、精确、极致、追求卓越。

慢直播与“快时代”

10月1日,新华社“新华每曰电讯”抖音号做了一场历时3.5小时的升旗慢直播,吸引了近800万人观看。这是馒直播成为“快时代”独特传媒景观的最新例证。此前,从“央视频”直播武汉火神山、雷神山医院建造过程,到“四川现察”24小时直播成都环球中心附近车流,再到日环食、西湖水下世界直播,很多慢直播都深受网友喜爱。

反思“反转新闻”

韩国SBS电视台以前每周末都会播出一档叫做“反转剧”的娱乐节目,无论短片的剧情类型是爱情、奇幻、悬疑、穿越、惊悚抑或其他,到最后都会有一个完全出乎意料的结局,往往令观众大呼一声：“为什么会这样？!”揆诸现实,“剧情”一波三折的新闻也不少。这些“反转新闻”,考问的是媒体的严肃性和公信力。

AI换脸打开潘多拉魔盒

前不久,一款名为“ZAO”的AI换脸应用一夜爆红。用户只需上传一张照片,就可将周杰伦、玛丽莲·梦露、“绯红女巫”等知名人物的视频换成自己的脸,效果足以以假乱真。该应用迅速登顶App Store免费排行榜榜首,但很快被指用户协议暗藏霸王条款,引发隐私泄露担忧。随后,“ZA0”运营方陌陌公司被工信部约谈,几乎一夜“凉凉”。

融合语境下主流媒体面临的挑战和机遇

当传统主流媒体一家独大的局面被打破,舆论格局由过去的“一言堂”变成如今的“众声喧哗”,这种媒体新格局必将对主流媒体的传播力、公信力、影响力形成威胁。

“云上映”是条鲶鱼

中国电影标杆人物徐峥,在今年初引发了一场行业风暴。1月25日,曾因疫情撤档的徐峥新作《囧妈》,放弃院线上映,改为在西瓜视频、抖音等平台免费"云上映"。

洪灾美学与灾难消费

在一些媒体和自媒体眼中,流量的价值次序优先于新闻价值,在某种程度上成了主导媒介议程的关键因素。媒体该如何恰当地报道洪灾?最近有几个反面典型:有媒体航拍鄂州洪水中的观音阁,起名《水上阁楼》;连日暴雨导致浏阳河与湘江汇流处"泾渭分明",结果以"鸳鸯锅"之名冲上热搜;九江防汛形势严峻,地方媒体惊呼"庐山瀑布现‘飞流直下三千尺’景观";洪水穿过街道涌入乌江,被描述成"贵州暴雨,街道出现瀑布景观"……

“视频会议疲劳”与技术社交

视频会议类应用对摄像、录音权限的调用,以及对持续"在场"的强制要求,本身就会激发人们对"被监控"的恐惧感知。疫情期间,频繁的视频会议、网课打卡是否让你倍感疲惫?这个问题并非中国独有,海外一些学者专门为此创造了一个新词"视频会议疲劳"(Zoom Fatigue)。Zoom是新冠肺炎疫情期间爆红的一款视频会议App,这类应用为特殊时期的面对面交流提供了一种技术解决方案。但越来越多的人发现,这种新型互动导致了持续的生理与心理疲劳。