全媒体视域下主旋律报道的“破圈传播”--新华社《红色追寻》第四季系列直播的探索与思考

1949年3月23日,中共中央从西柏坡动身前往北平“进京赶考”。2021年3月23日,《红色追寻》第四季踏上了追寻之路。11天时间,7座城市,9场直播,长达7000公里的行程,足迹遍布上海、嘉兴、瑞金、遵义、延安、西柏坡、北京香山,直播团队联动新华社11个部门,高等院校、革命纪念馆、党史研究机构等25个单位,循着中共中央的红色足迹’综合运用角色扮演、灯光秀等新型传播和技术手段,带着网友“沉浸式”追寻中国共产党和老一辈革命家波澜壮阔的奋斗历程,揭秘鲜为人知的历史细节。

传统文化传播在全媒体时代的探索——以新华社“敦煌里的中国节”为例

敦煌作为中国古代艺术的瑰宝,有着无与伦比的艺术成就,随着新媒体技术的不断升级,承载着敦煌文化的传播媒介从传统纸媒发展到移动数字终端,大量新颖的新媒体产品代表了讲好敦煌故事、传播中国传统文化的新趋势。2021年11月24日,中央全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》。

激活中国人家国记忆的密码——新华社“你好中国·问答70年”线上互动活动再回首

"哪一个瞬间让你觉得做一个中国人很骄傲?"面对这个问题,很多网友不约而同回答:"只要提到中国这两个字,就会骄傲"。这是"你好中国·问答70年"线上互动活动进行的一个提问。回首2019年参与的各项融合报道,2019年的秋天,8月27日-9月11日,新华社全媒编辑中心、北京分社联合知乎发起"你好中国·问答70年"系列线上互动问答活动,始终有着最深刻的记忆。这一线上互动问答活动,创新了重大主题宣传模式和样态,在网上网下引发强烈反响。初步统计,活动仅在知乎平台的总参与量就达4.8亿人次;所有网友回答的总字数达600万。这些数字背后是一个个真实的网友,是一群用自己的经历描述和思考着中国发展与个人成长的中国人。

生动阐释创新理论广泛凝聚发展共识——“钟华论”文章解读新质生产力的探索与思考

今年以来,新质生产力成为海内外舆论场中备受关注的热词。新华社融媒体重要政论栏目“钟华论”推出《做好发展新质生产力这篇大文章》,对习近平总书记有关新质生产力重要论述进行重磅解读阐释,深入解析发展新质生产力的历史逻辑、理论逻辑、实践逻辑,广泛凝聚发展共识,激发奋斗力量。评论播发后,引起广泛关注,迅速成为镇版刷屏之作,取得了良好的传播效果和社会效果。

“28岁的你”系列融媒体报道 以“IP集群”推动立体式创新

党的历史,是最生动、最有说服力的教科书。但如何挖掘党史“最生动”的特质进而达到“最有说服力”的效果,并不是一件容易的事,尤其是让广大青年从党史学习中激发信仰、获得启发、汲取力量,就更需要下一番苦功夫了。习近平总书记强调,开展党史学习教育,“要注重方式方法创新,克服形式主义、官僚主义,不断增强针对性和实效性。”

优化融合报道机制的四个着力点

本文认为,推进媒体深度融合必须从四个方面着力:进一步强化融合报道一体化指挥、进一步优化针对新媒体受众的内容结构、进一步完善融合报道差异化分发、进一步摸索互动精准效果评价。

微电影《望北斗》 当北斗星光照进百年党史

6月28日,新华社播发庆祝建党百年创意微电影《望北斗》,迅速创下多项纪录。这部时长13分36秒的短片,在微博上首发即突破10亿次阅读,相继刷新了新华社官方微博转发量、播放量最快破亿,播放总量最快破10亿,双话题阅读量破双10亿等多项纪录。

让数据新闻解码年终报道新场域——创意视频《2020,36亿数据绘出这条线》综述

"你还想重启2020吗",这是2020年1月底,一位网友在知乎上的提问,将近220万网友参与了这个问题的讨论,有68.5%的人投票选择"愿意重启"。2020实在是一个太不平凡的年份,时值岁末年初,对2020的盘点似乎比往年更会令人感慨。2020年12月30日,由新华社全媒编辑中心联合知乎共同推出的创意视频《2020,36亿数据绘出这条线》上线。

让报道“云”上添花——关于云会议、云活动报道的实践与思考

随着5G等新技术的发展,无延时视频会议或将成为新常态。大型会议、展会搬上云端,报道如何推陈出新?跳出会议“看”会议,突出云会议、云活动与众不同的新奇之处,通过直播上“云”、见“屏”如面的会外采访,新华社的“云端”报道打通对内对外,多维度展现中国经济的韧性与潜力,凸显国家通讯社的议题设置功底与舆论引导实力。