以差异化思维打造精品融媒体产品——新华社全媒编辑中心抗疫报道的实践与思考

如何在这次竞争激烈的抗疫报道中以差异化思维打造与众不同的融媒体精品?新华社全媒编辑中心在逐渐摸索中形成了八大差异化策略:即差异化的主题表达方式,差异化的人物表现手法,差异化的受众共情模式,差异化的视觉呈现手段,差异化的内容传播元素,差异化的产品包装载体,差异化的平台分发策略和差异化的合作生产实践。

社交媒体运营需要把握的五对关系--以新华社微博为例

2021年4月15日,新华视点微博正式更名为新华社微博,开启发展新阶段。更名以来,通过采取充实编发队伍、加强议题设置、在确保安全前提下逐步放开评论等措施,新华社微博粉丝数量、互动活跃度、热点话题上榜频次等核心指数有效提升,取得良好效果。

品质 网感 颜值 有趣——新华社官方社交短视频账号的追求

超过6100万粉丝、11.4亿点赞、1550个作品、290多场直播……这是从2018年8月新华社官方抖音、快手、微视号开通后,一份简单直接的数据"成绩单"。数据背后更重要的是,新华社官方社交短视频账号在不断探索实践中,将国社气质与社交短视频平台的风格有机融合,找到了合适的新闻表达方式,不仅养成了有品质、有网感、有颜值、有趣的账号品格,也经常收到粉丝的热情表白。

周期性新闻报道如何实现“破圈”传播——以新华社“年终提问2021”报道为例

在“无视频不传播、无平台不触达、无情感不共鸣”的网络传播环境下,只有兼顾思想性和故事感的内容才能与网友产生真正共鸣。“年终报道2021”击中了网友的共性情感,以温暖和深沉的特色探索媒体融合发展新方式——中央主流媒体+头部社交媒体平台+新媒体IP,在问与答的互动之中,实现“两个舆论场”的融通,体现了“新华美学”和“国社温度”。

《父亲·我们·时代》

【作者体会】寻找一个相框在本届中国新闻奖评选中,新华社纪念改革开放40周年的互动融合产品《父亲·我们·时代》获得一等奖。在这个产品中,最能给人留下印象的,是那个"相框"。这是一次艰难而颇具巧合的创意历程。