《新华社消息》:打造融媒体时代的“新华体”

移动互联网时代是一个“以秒计时”的即时传播时代。《新华社消息》作为一档定位“快视频”的即时性权威消息视频化栏目,就是要将新华社发布的权威消息第一时间触达移动端受众,一经推出就迅速占领各大新媒体平台,实现新华社权威信息发布的破圈传播。《新华社消息》日新日进,做实内容、优化内核,通过持续高质量、强输出、权威的报道,让数据流量产生传播力量,进一步擦亮新华社权威消息发布的“金字招牌”,塑造巩固主流媒体主流价值在新媒体平台“一锤定音”的传播力、引导力、影响力、公信力。

强化主流媒体责任担当 打造移动端短视频旗舰品牌

近几年来,传统主流媒体普遍面临着创新转型发展和供给侧结构性改革的严峻课题。本文以《新华社消息》栏目的业务实践为例,探讨主流媒体如何更好履行新闻报道职责,更好发挥舆论引导影响力。文章聚焦主流媒体在移动互联网时代面临的机遇和挑战,提出《新华社消息》栏目“六项能力”建设:权威信息发布能力、热点议题设置能力、网络舆论引导能力、新媒体平台传播能力、海外话语表达能力、创新驱动发展能力。在此基础上,从传播力、影响力、创新力等几个层面,阐释栏目在新闻报道实践中的业务探索,即围绕“四大导向”强化栏目舆论引导力;通过“三个突出”塑造符合时代需要的新闻消息产品;把握“四个维度”进行内容和形式上的创新。通过对《新华社消息》栏目在理念构建和业务实践方面的思考,探讨在当今时代下,主流媒体应如何积极应对挑战,抓住机遇实现转型发展。