网上车展的商机分析

作为2003年中国经济最受瞩目的行业之一，汽车业已连续3年保持了30％的高速增长，随之也拉动了汽车行业的广告增长。数据表明2003年中国广告业营业总额增长19.44％，其中网络媒体的增速高达120％，而来自新浪的细分数据显示，汽车行业广告收入的增长为300％，大大超过平均水平。是什么原因令各大汽车公司加大网络宣传的力度呢？除了目前网络预算相对较低、实现大幅增长比较容易的原因外，三高的网络目标受众(高学历、高职位、高收入)与汽车消费者的高度重合才是他们纷纷“砸钱”开展互动营销的原因。