媒介生态视域下的县级电视广告及其发展策略研究

目前,我国媒介技术和网络信息技术飞速发展,新兴媒介层出不穷,媒介之间的竞争也日益激烈。在这样的大背景下,电视广告如何抓住机遇、迎接挑战,是各个电视台应该深入思考的重要问题。县级电视台由于传播范围小、传播内容局限等,受到的挑战更为严峻。如何在短时间内壮大县级台的实力,并让县级电视广告站稳脚跟,是值得我们研究的问题。本文首先概述了媒介生态理论,然后阐释了电视广告与媒介生态之间的关系,其次分析了县级电视台广告播出中存在的问题,最后为县级电视广告的健康发展和创新提出了建议和对策。

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，

受众收视行为分析在县级电视节目编排中的应用

在美国广播业中有一句老话：＂人们不看电视台,他们看的是节目。＂可见,节目的质量和编排影响着受众对电视台的选择。换言之,节目编排和节目质量对于电视台的成功起着至关重要的作用。要实现节目编排的合理化和节目制作质量的提高,必须对受众的收视行为进行分析。当前,我国社会经济高速发展,传播市场竞争日趋激烈。在这样的大背景下,县级电视台由于节目内容单薄、

旅游卫视:打造不一样的IP

一路走来，旅游卫视走过的点点滴滴历历在目；一路走来，旅游卫视毫不畏惧，径情直行，誓把不可能变为现实。作为中国境内唯一一家以旅游为定位的卫星频道，旅游卫视一直倡导“身未动，心已远”的频道理念。以独特的差异化定位和气质，在中国所有卫视中独树一帜，成为在地球上留下脚印最多的中国电视媒体。

移动互联时代电视媒体的多屏互动策略

移动互联时代,多屏之间的壁垒已经被打破,受众的媒介消费方式正在发生根本性改变,"移动化+碎片化+多样化+分散化"是非常明显的消费特征。面对受众行为的改变,如何抓住多屏传播的机遇,做好多屏之间的互联、互动与互助,是传统电视媒体面临的紧要问题。找准在移动互联时代的定位,做好多屏布局,把握碎片化的消费场景,将为电视媒体在媒介融合中谋得优势。