以融媒体全案服务打造地方群众文化活动品牌

全媒体时代,城市广电从供给侧改革入手,对接市场需求,通过资源整合、机制融合,建立媒体与社会“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型供求关系。无锡市广播电视台作为国内领先的地市级媒体,以成立文化融媒体中心为契机,深耕本地群众文化活动市场,探索以融媒体全案服务打造地方群众文化活动品牌的新路径。

社交电视:社会化特性下的创新重塑

社交电视五大特性(社交/签到/分享/广告/体验)非常强大,使其在激烈的全媒体竞争中屡屡获胜。社交电视俨然成为热门,将社交网络的主动体验与被动的看电视无缝结合起来,这将大大改变电视的收视人群组成,为运营商、内容商创造商机。而社交电视类似蜂窝结构的传播路径,通过受众接力传递,将改写电视传播的既有规律。

西方视角在美食纪录片的运用——以《奶奶最懂得》为例

自《舌尖上的中国》走红后,美食纪录片如雨后春笋,持续发力。如《老广的味道》《早餐中国》《沸腾吧火锅》《宵夜江湖》《水果传》……分别从不同维度对美食进行垂直化叙述,在精细化制作上取得流量与突破。由腾讯视频出品,企鹅影视和Ryan Pyle Productions联合制作的美食纪录片《奶奶最懂得》,以西方视角探讨中国美食,在国内同质化内容中得到了差异化竞争力,豆瓣评分高达8.8。本文试图提炼出这部美食纪录片的核心亮点,找到热播的根本原因。

论教育为本在慢综艺中的构建——以《同一堂课》(第一季)为例

疫情之下,在线课堂成为主流教学方式。虽然老师与家长对这种直播教育存在分歧,但至少做出了尝试与探索。回首近两年由南瓜视业和灿星制作共同打造、浙江卫视播出的文化类公益教育公开课——《同一堂课》(第一季),节目凭借全新的自主研发模式和温暖的文化主题,不仅获得了豆瓣评分8.3的成绩,也给当下的网络课程带来可贵的参考价值。作为一档内景与外景结合、真人秀与公益行融合、明星与素人混搭的创新节目,其最大的亮点——《同一堂课》(第一季)是所有传统文化节目中最具有真人秀色彩的,而同时又是真人秀节目中最具有文化氛围的。