重绘世界版图

根据去年美国克里奥广告节和法国戛纳国际广告节的获奖结果,我们可以看到以下一系列数字,世界各大洲的广告作品获奖数为：北美洲l72件、欧洲146件、南美洲77件、亚太地区5l件。从以上数字所绘的版图来看，世界好象只是由北美和欧洲所构成的。而事实上这种局面已长达十年之久。进入新世纪，我们该重绘一幅新的世界版图了，我们应该为此做什么呢？

FIRE心火——日本麒麟饮料公司FIRE罐装咖啡的SYMBOL COMMUNI CATION

我想通过对麒麟饮料公司的 FIRE 罐装咖啡案例的介绍来谈一谈 SYMBOLCOMMUNI CATION。在本案例中,我们作为广告公司感到特别幸运的是客户——麒麟饮料公司让我们从商品开发(命名、包装)到广告表现参与了品牌传播的全过程。广告公司参与品牌传播的全过程有以下益处。1、可以使创意作业从商品本身到最终表现保持统一性、一贯性。(有可能培育强有力的品牌)。2、可以高度保持创意人的意图。(创意人可以从中享受创意的乐趣与快乐,但同时压力也更大)。3、与客户建立紧密的伙伴关系。(成功的体验可以使企业和人才得到成长)

北广的同仁 中国的挚友

程春是我第一个见到的北京广告公司的"未来"领导,因为1979年我从日本回到中国时,北广还没有正式成立,当时还叫做"北京广告公司筹委会",程春作为主要代表接待了我们一行,也开启了电通与北广,日本与中国的广告合作。程春作为中国广告界首次到电通培训的两个人之一。

2017戛纳国际创意节 全场大奖评析(上)

戛纳国际创意节现已威为全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事，直到今年．戛纳广告大奖已经涵盖了健康（医疗和制药）．创新、促销、公关、直销、创意实效．创意数据，媒介。移动、户外、平面出版、设计．产品设计、广播、网络．影视、影视制作、娱乐、音乐娱乐，数字工艺、综合、玻璃狮．钛狮以及包括全场慈菩大奖（Grand Prixfor Good）在内的共计25个类别的奖项．并分别评出全场大奖、金狮，银狮和铜狮四个级别。

用幽默穿透历史

围绕家庭生活主要能源是电力还是天然气，日本东京电力公司与东京天然气公司正在进行着一场激烈的竞争。

“三脱”时代的点传播——不可言传的体验

囿于空间的限制,现场传播的＂聚众＂只能是＂小众＂,但不可小觑的是这股＂小众＂的力量,因为他们往往是能够作为意见领袖的＂风云人物＂。

让对方来寻你

若问我日本元素是什么？我觉得不是樱花、不是富±山，也不是艺伎。但大部分人能够信手拈来、张口就说的可能就是这些。越是熟悉的事物往往越是难以界定。“中国元素”也是如此，不是单纯的某个具体的东西就能够表达的。但中国人自己眼中觉得最好的东西，一定是本身就含有“中国元素”的。