浅析日泰集团、保罗骑士鞋业2007“墨攻”营销新攻略

所谓的墨攻不是墨守成规,而是虚实有道,招招有墨,招招有胜;其分为:道、术、基、妙、酷、绝、诡、霸等八方面。墨攻之道:民心齐,泰山移;品牌须有宣言,方可撼动全国;墨攻之术:一城之中,不可一日无英雄人物,此为EPIS(领导者)打造;墨攻之基:有了英雄,还须造就一支铁军,以强悍强,此为营销崛起;墨攻之妙:竭力建造一座具有绝对优势的瓮城,此为区域新主角。墨攻之酷:巾帼才女方可留得枭雄之心,此为鞋品顾问;墨攻之绝:血拼时刻,活着便是胜利,此为直销总店玩法;墨攻之诡:两军对垒,情报胜于雄兵,故不可缺区域买手;墨攻之霸:国无大小,均摆出大国阵势,浩浩荡荡,此为立体巡展。故:墨攻,不是墨守成规(而是虚实有道,招招有墨,招招必胜)

八大创新,锻造日泰奔跑“核引擎”

2015年,中国鞋业进入了深度调整期,“退市潮”、“关店潮”“转向潮”的声音不绝于耳,上行压力增大已成为了行业新常态,恰恰在鞋业迷茫的时候,日泰集团逆袭发展,成功召开了“改变、颠覆、奔跑”为主题的营销年会暨明星李晨见面会,发挥了李晨的明星效应,荣获了中国真皮鞋王称号;全体日泰人万众一心、众志成城,日泰品牌正以锐不可挡的速度奔跑。在此我们要为优秀的日泰家人集体点赞,并把至高无上的掌声送给日泰家人。为什么在鞋业的调整期,日泰品牌选择了奔跑？

日泰,在演变中实现跨越

人要走路，必须穿鞋。日泰集团25年专注于制鞋业，使我有了更多体会和凝视制鞋文明的机会，感触颇多，感觉颇深。窃以为，温州制鞋业的演变和跨越就是中国制鞋业发展历史的缩影，日泰集团25年的成长展演的就是温州鞋企的创业发展历程。

走进国际鞋展,远眺未来流行

三月，笔者随“中国赴意大利、西班牙鞋业商务考察团”，参观考察了米兰国际鞋展及佛罗伦萨、巴塞罗那等地的商业街，并与当地制鞋同行和设计师进行了交流，感受当地商业街氛围，眺望世界鞋业，感触颇多。

走近“世界鞋都”感受制鞋魅力

意大利制鞋技术举世闻名,西班牙是继意大利和中国之后世界上第三大鞋类出口国。意大利鞋和西班牙鞋不管是制作工艺还是产品质量,始终保持独到特色并居世界领先位置。作者最近随团出访了有"世界鞋都"之称的意大利以及西班牙,零距离感受了国际鞋品牌的制作魅力和最新流行趋势。本刊特发作者此次出访观感,以飨中国鞋业同仁。

鞋企嬗变须循天道、地道、人道

成本陡增、市场下行、经济柔性……2014年，中国鞋企渡过了十分艰难的一年，在新的一年中，诸多不利鞋企发展因素依然存在，我们如何通过深度调整实现转型升级和跨越发展？窃以为，鞋企转型升级必须遵循天道、地道、人道。

新常态时期,温州鞋业路在何方?

是发展还是毁灭? 这几年有关温州鞋业的负面报道很多,鞋业'倒闭潮'、'跑路潮'的字眼常见于报端,什么老板失踪、公司破产、员工讨薪事件被放大报导,媒体不断地翻炒波特曼、江南皮革等破产和'一代鞋王'王跃进跑路事件.即便是今天,像《'温州跨国公司鼻祖'登老赖榜首》一文还在叹息温州鞋业的陈旧往事.