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媒体房产类直播的变现路径浅析
1
作者
杨军
《全媒体探索》
2022年第10期89-90,共2页
按照实施主体,直播主要分为三类——网红、商家、媒体,每类直播的逻辑和变现路径都是不同的。直播带货是“人、货、场”的统一,三者缺一不可。人即主播、货就是货源、场就是直播场所。这三要素中,起步阶段的排序是:货、场、人。商家直...
按照实施主体,直播主要分为三类——网红、商家、媒体,每类直播的逻辑和变现路径都是不同的。直播带货是“人、货、场”的统一,三者缺一不可。人即主播、货就是货源、场就是直播场所。这三要素中,起步阶段的排序是:货、场、人。商家直播带货,是由经销商在线下获得流量,然后由企业主在线上直播间完成转化。本质上是“直播分销”的逻辑。对于房产等大宗消费品来说,媒体直播的逻辑是“直播带人”。变现路径则为将“公信力背书+渠道整合+黏性粉丝+优质产品”四大要素结合好,将“主流媒体+社交电商”高效整合。
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关键词
网红直播
商家直播
媒体直播
社群营销
粉丝经济
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题名
媒体房产类直播的变现路径浅析
1
作者
杨军
机构
日照广播电视台房车频道
出处
《全媒体探索》
2022年第10期89-90,共2页
基金
“日照市社会科学2022126号研究课题”阶段性研究成果。
文摘
按照实施主体,直播主要分为三类——网红、商家、媒体,每类直播的逻辑和变现路径都是不同的。直播带货是“人、货、场”的统一,三者缺一不可。人即主播、货就是货源、场就是直播场所。这三要素中,起步阶段的排序是:货、场、人。商家直播带货,是由经销商在线下获得流量,然后由企业主在线上直播间完成转化。本质上是“直播分销”的逻辑。对于房产等大宗消费品来说,媒体直播的逻辑是“直播带人”。变现路径则为将“公信力背书+渠道整合+黏性粉丝+优质产品”四大要素结合好,将“主流媒体+社交电商”高效整合。
关键词
网红直播
商家直播
媒体直播
社群营销
粉丝经济
分类号
G206 [文化科学—传播学]
F299.23 [经济管理—国民经济]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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1
媒体房产类直播的变现路径浅析
杨军
《全媒体探索》
2022
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