小众化时代的大报风范--第十一届全运会会刊创新点解析

受众取向的细分多元，媒介形式的花样翻新，使得一个注意力分享时代正在来临。由此，根据各自利益和兴趣选择不同媒介，形成相对稳定的关系，受众也变得更加趋向分众化、小众化，“长尾理论”在媒介产业领域的效应愈发鲜明，这些都逼迫着媒介在精准定位上苦下工夫。与此同时，由于选择更加丰富，受众转移成本的大大降低，都无疑宣告新闻产品易碎性的特点不止限于时效一个方面，任何一种媒介的受众粘合度都在减弱，生命周期被大大压缩。在此情形下，与“百年大报”相对应的“小众”报可能将大量应运面生。然而，小众化报纸并不因其“小”，而在品质上大打折扣，它同样具有纸媒的所有属性，同样需要大报风范，具备相当的舆论影响力，惟其如此，才能吸人眼球，赢得市场生存空间。我们尝试以这一视角，重新审视《第11届全运会会刊》这份“寿命”仅仅只有17天的临时性“小报”，或许会有一些启发。