巧妙叙事,强烈吸引——一则网络广告中的叙事技巧的解析

作为一门年轻的学科,叙事学对各个领域都产生了很大的影响,而叙事和广告的结合则产生了另一种更新的"广告叙事"。这一新型的叙事形态更加注重叙事的技巧,本文试图通过一个具体的广告案例,来分析广告在叙事过程中具体处理方法,包括视点的选择和转换及其引发的"误会"修辞。

广告中人物符号的意义生成机制

本文从符号学的角度,揭示广告中人物符号本质上是一种复杂的象征符号,并深入到广告符号系统内部.从微观的角度,结合具体的案例,研究人物符号的意义是如何在特定的广告符号系统内生成的,即研究在广告符号系统内人物形象符号的意义生成机制.