乳品企业品牌突围与高效传播之道

完善产品格局 三聚氰胺事件对中国乳业是一次重创，“灾害事件”对消费者心理层面造成的阴影，也将在很长一段时间内留存。最基本的消费信任被摧毁之后，品牌的广告传达，将会变得更加乏味无趣，更多的人云亦云，从而更少情感突破。就如同众多行业专家感慨的：乳品品牌需要一段时间重建品牌信任。

中粮“产业链,好产品”广告 安全锁还是枷锁

中粮不断强化伞品牌价值,好处在于产品相互之间不断提供价值支持,劣势在于一旦某一个子品牌出现了问题,不但对伞品牌中粮有损害,同时也会造成子品牌之间的伤害。

肯德基法风烧饼,真的发疯了

围绕"法风烧饼"的推出,肯德基投入了大量广告,做了丰富多彩的地面活动,可谓下足了工夫。不过,整个推广进程缺乏主线,整体传播推广显得毫无章法,肯德基这次真是发疯了。

品牌经营创造产业大市场

在一个低品牌关注度的行业,能从众多企业中杀出一条血路,而且建立一个知名品牌,对洁丽雅而言,本身就是一个创举。而利用自身品牌的魅力不断扩充市场份额,并推进产品升级、渠道升级以及产品线延伸,这已经是一个成熟品牌的做法。

阳光深处有新意

从1988年第一家股份制保险企业成立至今,中国商业保险行业的发展不过二十余年时间,就已经发展成过万亿的保费规模,占国民生产总值3%;同时,从近三年的广告数据来看,每年的广告投入高达数十亿。

主流媒体建影响 网络媒体造个性

开辟一个细分市场,推出一个品牌容易,但要想把这个细分市场的品牌打造成功,并让这个品牌不跟企业原有品牌进行市场竞争,很难。七度空间作为一个定位为少女群体的细分市场品牌,能在近几年借助媒体投放建立起强大的影响力并形成了个性化的影响,