广告公司仅有创意还不够

大多数企业最在意的是促销，是满意的是畅销。对于广告人，能为客户解决市场问题，才是自己最强的实力，能帮助客户提高销售，才是自己的荣耀。

展望2007年互动媒体

昌荣作为央视广告的代理商,一直以来在传统媒体尤其是电视方面具有明显的优势。随着2006年网络广告继续高速发展．更多的广告主开始尝试网络投放，或者增加网络投放份额．昌荣也大举进入这一新兴的媒体广告领域。

营销转型的破与立——浅谈露露涉足网络营销的标本意义

多年以来，露露一直在传统领域做市场推广。仅靠单一产品——露露杏仁露，就已打遍天下无敌手，成为植物蛋白饮料里的第一品牌。

媒·企盛典 情溢在春城

这是中国最高端的媒·企广告领军人的规模会面,是媒·企互动的新模式,新平台,是广告节期间覆盖最广,影响最大,效果最好的品牌性活动。她首次实现了媒体与企业的大规模、集中式、面对面的沟通,是一次名副其实的“媒·企盛典”。

央视黄金时段是男装品牌的梦幻平台

近几年我国服装行业中．男装正在崛起，成为品牌竞争最为活跃的品类市场。温州男装似乎已经风光不再，上世纪80年代和90年代前期曾叱咤国内服装业的福建服装正卷土重来。在国内正装市场日渐萎缩的时候，福建服装品牌在中央电视台的广告爆破市场战略已经形成先声夺人的营销优势。2003年8月份以来．七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、

超越梦想不是梦想——中央电视台广告部2007形象广告创作手记

每个人心中都有赢的梦想有一种力量让成长更加迅速有一种力量让前景更为广阔有一种力量让梦想不再遥远超越梦想不是梦想相信品牌的力量两年前,中央电视台广告部——"相信品牌的力量"形象片,用有力的声音和超写实的画面给大家留下了深刻印象。2008年黄金资源招标大战前夕。

适合于自己的“本土国际化路线”

中国的改革开放造就了一批相当成功的现代企业。中国的民营企业就是在改革开放的背景之下产生与发展起来的。但是也有很多企业在行进的中途消亡了,而且一些已有相当规模的企业就在顷刻之间轰然倒下。

四连冠的核心竞争力

与其他招标代理额同样排在前列的广告公司不同,昌荣传播选择了一条最艰难的道路,但也是最受客户欢迎的一条路——整合传播。中央电视台黄金资源招标,堪称中国经济的晴雨表,每年的"11.18"。

电视投放:充分相信品牌的力量

波司登及其子品牌:冰洁、康博、雪中飞羽绒服销量占全国销量的50%,波司登2006年又被评为中国十大世界影响力品牌,这样一个在羽绒服行业中的领袖型企业,在市场营销及广告运动中。

中国医药保健品市场的几“多”现象

我国医药保健品市场发展时间短但却非常迅速，是国内其他行业所不可比拟的。所以，中国医药保健品市场呈现出几“多”现象，可以概括为：多彩、多难：多说、多滥：多严、多变!

中央电视台体育频道服务热线号码百事通

"了解更多赛事信息、新闻或查询栏目情况,请您拨打体育频道服务热线号码百事通118114"——这是最近在中央电视台体育频道常能听到的主持人的播报,在各个新闻、栏目、赛事中也不时地出现这条字幕。号码百事通,频道服务热线,于是拨打118114——您好欢迎致电中国电信号码百事通,查号及信息服务请按"1";机票预定请按"2";酒店预订请按"3";餐饮预定请按"4";央视体育频道热线请按"5"……。

科学性选择 创意性投放

媒体广告传播是企业产品信息向目标消费者分销的过程。媒体广告传播就像做产品分销,分销的渠道就是所投放的各种媒体。而采用何种渠道进行分销就是我们的媒介传播策略。媒介传播策略就是科学性选择,创意性投放。科学性选择科学性选择,在于对各种媒体渠道特点、习性的彻底了解。

多一些润滑 少一些摩擦——统一润滑油的品牌爆破

利用大众关注的突发事件进行事件最快速地营销是每个商家最渴望做到的事情,通过事件来赚足消费者的眼球,并利用二者的关联度为自己的产品进行最大限度的宣传。

“递进式”媒介策略造就好记星成长传奇

“好记星”的成功,首要原因在于把握住了消费者的需求和市场的脉动。从使用者的利益出发,来解读复读机市场,电子辞典市场,PDA市场,分析出它们的局限,从而挖掘出自己的核心定位,发展“记忆体”。随后的销售成绩充分证明了这个定位对于目前的市场而言是非常准确的。另一个不容忽视的成功要素是“递进式”的媒介传播策略。

中国药品广告进入新时代

中国的药品广告,曾经经历了相当一段摸索、混乱、学习、严管等等诸多状态交锗并存的阶段。一直活跃在这个领域最前沿的昌荣广告,亲身经历了近10年来药品广告的风风雨雨。我认为,中国的药品广告,正在迈入个崭新的阶段,这不是简单的广告投放量多少的量变,而是整个行业在观念、专业、方法、法规等等诸多方面的一次系统的质变。最近几年来,国家颁布的每一个药品企业相关法规政策,无不引发行业的震荡,几轮下来,市场确实得到了一定的净化,原来依靠一个概念用一条广告片就能创造奇迹的时代一去不返。

品牌经营创造产业大市场

在一个低品牌关注度的行业,能从众多企业中杀出一条血路,而且建立一个知名品牌,对洁丽雅而言,本身就是一个创举。而利用自身品牌的魅力不断扩充市场份额,并推进产品升级、渠道升级以及产品线延伸,这已经是一个成熟品牌的做法。

主流媒体建影响 网络媒体造个性

开辟一个细分市场,推出一个品牌容易,但要想把这个细分市场的品牌打造成功,并让这个品牌不跟企业原有品牌进行市场竞争,很难。七度空间作为一个定位为少女群体的细分市场品牌,能在近几年借助媒体投放建立起强大的影响力并形成了个性化的影响,

PICC:一场史无前例的奥运之旅

在2008年奥运会合作伙伴中,有一群"国字头"的企业表现相当不俗,他们实力雄厚、出手大气,成功借势奥运展示了作为国家支柱企业的实力。PICC中国人保作为保险行业中的"国字头",以历时3年的奥运之旅,出色地完成了品牌跨越式发展和洗礼。