广告之路上的满地梦想

每个人都在路上。或孑孓独行，或浩浩荡荡。一个人如此，一个企业如此，一个行业如此，一个国家亦如此。我们要走自己的路。我们知道自己的目光会落在哪里。我们知道自己应该穿什么鞋，我们也知道自己到底能够走多远。我们会舞之蹈之，我们知道自己会留下一路鲜花。

中国广告的蜕变之道

中国的产品文化在哪里?中国的梦想在哪里?可以毫不夸张地说,现在中国生产的大部分产品,贩卖的大部分也都是西方的产品文化和西方的生活梦想。说得更彻底一些,我们现在所遵循的市场规则与营销理念也基本上都是西方的。

生产梦想

春天到了．春天应该是生产梦想的季节。

谷文通的一天

他们来自11个城市——北京、上海、广州、香港、昆明、乌鲁木齐、泉州、哈尔滨、沈阳、长春、合肥他们在不同的职场中扮演着不同的角色——客户、创意、媒介他们是资深广告人——谷文通、黄光锐、叶茂中、肖开宁、张晓岚、薛振添、林展贤、江绍雄、孙积慧、刘广成、罡夫、苗波、李普星、任伟、潘文良、马建国他们给我们描述了他们普通不过的一天——16个时间表,16种从业感受……

品牌的取与舍

竹叶青茶的平面和影视广告以前也都有看过。首先的印象是色调把握得很准,也很统一;其次是中国围棋的运用;再次就是那句“平常心”的主题词。我的总体印象是:竹叶青茶作为品牌的基本定位以及综合表现是比较清晰的。

十年伊力特 十年英雄路

1994年的夏天，当我们为伊力特这个新疆本土品牌确定“英雄本色”的品牌定位时，对英雄的号召力并没有十足的把握。我们的灵感来自这个企业和品牌的独特吸引力．我们的判断甚至一部分出自梦想。我们最朴索的冲动就是想帮助伊力特把市场做到新疆以外，做成全国品牌。

好创意 无疆界

通常我会用中国传统的思维考虑很多现代问题。"无疆界"自然是好事,也是我们要达到的一个目的。但是按照中国传统文化来讲,既要广大,就要从微小做起。也就是要从重视中国传统文化开始。

大哥潘阳

潘阳者,关东人氏也。广告界皆以东北王呼之并誉之也。吾,辄尊之以大哥。大哥潘阳江湖义气甚重,广告界竟无人能出其左。窃以为,其江湖气息盖因关东绿林文化之滋濡耳。民国初年,大兴安岭与长白山各路英雄,农忙之时则下田为民。

创意,还是梦想?

在我看来,中国的广告界现在正处在"看山不是山,看水不是水"的境界。这是一个否定的时期,而否定不也正是创意的精髓和内在动力吗?要想建立一个新秩序,必然要打破一个旧秩序。所以,我们完全不必为现在广告界的混乱状态发愁。这也许正是一个好兆头。

拿什么刺痛观者的视网膜

我不喜欢这组稿子。