大北的青铜时代

文章的开头通常很难写,但认识一个人,却很容易。九八年夏末,当一系列巧合之后,Tomaz令人兴奋的将麦肯.光明的大门打开,第一个迎接我的,就是Jordan。那时的我,是个几乎连广告是什么都不知道的人。他的宽容,体贴,和气,谦让,让我有机会接触广告,

叩开中国都市大众的内心世界

就有关中国新兴中产阶层．先前已经花费不少笔墨进行了论述。中产阶层指的是那批事业蒸蒸日上的专业人士．他们人数差不多在7500万到1亿之间．且大部分聚集在中国东部的沿海城市。正是这批新生力量为21世纪中国的腾飞掀起一股又一股的热潮。这批中产阶层正在我们这个时代中扮演着弄潮儿的角色．他们代表的是一种积极的消费模式．这种模式正振荡着整个中国社会商业传统理念。

大梦想,小人物——中国新兴中等收入阶层的根本动机

作为全球排名前列的广告公司之一,智威汤逊深信:一个伟大的品牌,必须把对消费者的心理洞察与独特的产品特性天衣无缝地融合起来。然而,与了解产品的特性相比,了解目标消费群的心理,则艰巨得多。本文以中国的中等收入阶层为对象,以大量的研究调查和多年的行业经验为基础,通过贯穿中西古今的历史、宗教、文化等方面的对比与分析,以心理学的观点,阐释这一新兴群体的心理特征,从而希望为市场营销、乃至广告传播做出与时俱进的、甚或争议性的建议。

最有品牌意识的本土品牌TCL-最酷的奶酪

家电行业无疑是中国最酷的行业最高的普及率——每户家庭彩电量1.47台;最完整的产业链——从部件到整机、从研发到流通、从政府到地方、从国内到国外;最残酷的竞争——彩电竟然发展到论斤卖;最纷乱的品牌——日韩、欧美、全国、地方,比比皆是;所涌现的指点行业江山的"风流人物"也最多,李东生更成为整个家电行业的风云人物。拿 TCL 来说,搞电视机不过10年,几年前已入三甲,2001年更是销量和利润双冠王。独辟蹊径的销售网络建设,刚毅顽强的"肉搏"技巧,得心应手的公关舆论与概念推广,是这支王牌无可匹敌的优势。但令人尴尬的是,在彩电技术并不落后的情况下。

唐锐涛:鼓起勇气去改变你所能改变的

最近，许多年轻的广告记者都在问我：你为什么来上海？你选择的事业是不是一条坦途？