奥运公关的“钱”“识”“运”“谋”

如果把现代奥运会比作泰坦尼克号的话，你丝毫不用怀疑，它一定长时间地吸引全球的目光，一定不会中途沉没，一定会顺利地达到彼岸。但是你是不是能吸引全球的目光，会不会中途沉没，是不是和泰坦尼克有着共同的目的地，则是奥运公关应该关注的课题了，要想求解这个课题，“钱”、“识”、“运”，“谋”一个都不能少。

娱乐营销全方位剖析——从现象到本质

莎士比亚说得不对,整个世界不是一个舞台,而是一个主题公园。

中国将诞生全球500强民族快消品牌

全球性品牌之所以长盛不衰。除了产品质量和价格优势之外，更多依靠其经营模式和营销模式。越来越多的中国企业已经意识到品牌建设的重要性，其营销投入费用比重正逐年增加，不断涌现出来的专业营销服务公司也为企业提供了强劲的后方支持。事实上，一些快消品品牌已经崭露头角，如王老吉、纳爱斯等。

与世界沟通：在差异中构建和谐

2008年有一部大热的片子征服了无数的中国观众，它就是《功夫熊猫》。当我们再一次为美国电影工业唏嘘时，也不得不钦佩美国炉火纯青的文化营销。《功夫熊猫》的成功是美国的成功，在文化上，我们又一次被美国“偷袭”了。《功夫熊猫》把中国文化和中国元素用到极致，都是为了讲一个美国的故事给我们听。再去联想一下那些深刻影响我们的美国大片，发现其实都是同一个题材，

由美军音乐攻势联想到康佳的营销狂想

这个世界，娱乐元素的充分开发和普遍运用，使人们越来越觉得令人匪夷所思。但是使用娱乐元素后所达到的效果，却都是惊人的一致。从市场到情场，从家庭到社会，甚至从官场到战场，娱乐力量无处不在且收效显著：

企业如何让媒体为自己说话

媒企关系的关键是要找到双方的利益点，媒体要的是新闻，企业要的是声名。

求解新品发布会心结

随着社会发展的日新月异,层出不穷的新鲜事物吸引并分散了大众的注意力。让一款新产品成为大众瞩目的焦点越来越不容易。特别是在展会现场,琳琅满目的产品刺激着受众的视觉神经,如何让自己的新产品抓住观众的眼球,如何让专业观众对新产品印象深刻并兴趣盎然?为此,本刊特别邀业内资深人士一起解读——

企业的培训效果评估

本文从培训效果评估的概念、目的和方法三方面入手,简述现今企业在培训效果评估实施过程中普遍存在的问题,并提出改进建议。

蒲县昊兴塬煤矿煤层瓦斯地质特征浅析

本研究以山西煤炭运销集团蒲县昊兴塬煤业有限公司调查区为例,通过对已有钻孔资料进行分析,获得矿区煤层瓦斯参数,并对其瓦斯赋存规律及其影响因素作分析探讨。研究结果表明,赋存规律受埋深、地质构造以及围岩等诸多因素影响,埋深是主要影响因素,瓦斯含量与其呈正相关关系;瓦斯参数表明矿区2号、9号煤层属于氮气-甲烷带,10号、11号煤层则属于氮气带;判定该矿为低瓦斯区且无突出危险性。

厦门PX危机中的新媒体力量

一边是厦门市百万市民由于对自己生存环境担忧而做出的种种尝试和行动,一边是厦门市政府希望通过所有渠道与民意达成共识,消除舆论危机。2007年3月至6月,一个在建的大型石化项目在厦门引起轩然大波。4个月里。

开启全媒体传播时代

互联网已经成为现代人生活中的一个重要组件，人们已经开始习惯于在新浪上看新闻．在百度上查资料，在msn上交流信息，在开心网上联络情感，在优酷上看大片，在天涯发表观点……互联网凭借其跨越时空和自由交互的优势．完成了其从边缘到主流的进化，并开启了一个新媒体时代。

互联网上的企业声誉管理

2008年的互联网异常热闹．形形色色的网络话题和网络事件．不仅吸引了广大公众的眼球，也引起了政府的高度关注，互联网已经成为一种重要的新媒体形态。敏锐的营销人、公关人、广告人自然不甘落后，纷纷扯起自己的大旗．进军互联网传播领域。一时间，网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销风起云涌。2008年，可谓是网络营销元年。

《南方都市报》的传播点

立足于珠三角的《南方都市报》经过10多年的发展．已成为全国都市类媒体中的新标杆。尽管近年来网络媒体发展迅猛．但《南方都市报》依然以其权威性、准确性、服务性、实用性等特点，坚挺地迈进“主流大报”的门槛。如何利用《南方都市报》的优势．收获最大的传播效果？笔者结合该媒体的特点，浅谈“四点”法则。

在合作中成为挚交

在我的经历里,有一件策划事件特别令我难忘,就是2002年足球世界杯总决赛阶段七匹狼和互通国际的合作。当时邓总的互通国际还处于初创的阶段,而我则在七匹狼企业里担任行销企划部经理。

公益传播行为与意识

近年来,随着全球变暖、环境污染、贫富差距和社会公平等公众议题的广受关注,以及实现社会可持续发展理念的深入人心,公益成为全球企业尤其是大公司不得不面对的一个重大课题。与其被动应对,不如主动作为,将公益纳入企业战略,或将公益作为公共关系战略的重要构成,成为众多大企业的一致行动。而从社会层面来看,企业公益亦已成为构建和谐社会的一支重要力量。从目前趋势来看,国内企业对公益战略的认知越来越成熟,对社会公益的投入持续加大,公益传播也成一个炙手可热的专业话题。为此,本刊推出"中国式公益传播"这一专题,从公共关系专业角度为读者展示国内企业公益事业的各个层面。

从“中国制造”看国家形象

2007年是"中国制造"的多事之秋,有毒宠物食品、巴拿马药物中毒、"二甘醇"牙膏、含铅玩具、水产污染、中策轮胎。

成也声明,败也声明

任何组织都会遭遇公关危机,组织在解决危机事件的过程中,公共关系扮演的最为重要的角色,就是进行有效的传播管理,这也是危机期间的一个最大挑战。

如何利用央视新闻媒体实现企业品效合一

6月20日,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,从国家层面推动品牌建设。我们欣喜地发现,品牌发展已经成为国家经济转型升级的重要抓手,品牌建设已经上升到国家战略的高度,这也为中国品牌的发展提供了难得的历史机遇。

从“青岛大虾”事件看旅游危机公关的缺位

面对“天价虾”事件，如果青岛市政府在事件的萌芽期，就能立即启动危机公关，非但不会对青岛旅游形象产生如此大的负面影响，而且还可训昔此契机，深度传播青岛的美景、美食和好客民风。从而进一步提升青岛的美誉度，在公众心目中产生去青岛旅游的心理动机。

互联网时代的危机管理

“几年前，我们每个月帮助客户处理一次危机；现在，我们每天都要为客户处理好几起危机”。如今，每个公关人都切身体验到“危机无处不在，无时不在”，因为我们已经进入到一个危机常态化和公众化的时代。