奥运公关的“钱”“识”“运”“谋”

如果把现代奥运会比作泰坦尼克号的话，你丝毫不用怀疑，它一定长时间地吸引全球的目光，一定不会中途沉没，一定会顺利地达到彼岸。但是你是不是能吸引全球的目光，会不会中途沉没，是不是和泰坦尼克有着共同的目的地，则是奥运公关应该关注的课题了，要想求解这个课题，“钱”、“识”、“运”，“谋”一个都不能少。

娱乐营销全方位剖析——从现象到本质

莎士比亚说得不对,整个世界不是一个舞台,而是一个主题公园。

与世界沟通：在差异中构建和谐

2008年有一部大热的片子征服了无数的中国观众，它就是《功夫熊猫》。当我们再一次为美国电影工业唏嘘时，也不得不钦佩美国炉火纯青的文化营销。《功夫熊猫》的成功是美国的成功，在文化上，我们又一次被美国“偷袭”了。《功夫熊猫》把中国文化和中国元素用到极致，都是为了讲一个美国的故事给我们听。再去联想一下那些深刻影响我们的美国大片，发现其实都是同一个题材，

由美军音乐攻势联想到康佳的营销狂想

这个世界，娱乐元素的充分开发和普遍运用，使人们越来越觉得令人匪夷所思。但是使用娱乐元素后所达到的效果，却都是惊人的一致。从市场到情场，从家庭到社会，甚至从官场到战场，娱乐力量无处不在且收效显著：

求解新品发布会心结

随着社会发展的日新月异,层出不穷的新鲜事物吸引并分散了大众的注意力。让一款新产品成为大众瞩目的焦点越来越不容易。特别是在展会现场,琳琅满目的产品刺激着受众的视觉神经,如何让自己的新产品抓住观众的眼球,如何让专业观众对新产品印象深刻并兴趣盎然?为此,本刊特别邀业内资深人士一起解读——

企业如何让媒体为自己说话

媒企关系的关键是要找到双方的利益点，媒体要的是新闻，企业要的是声名。

跨国企业环保公关形势

近几年,环保热已经从政界越来越向企业界和民间扩散,环保问题在中国经济运行中已经变得越来越突出,而在这个变化和演进过程中。

公关策划的“四步”与“两招”

从事策划工作多年,一颗烟、一支笔、一个由打印后的废纸装订成的本子、一台电脑以及一双并不灵活的双手,构成了我现在工作乃至生活的全部。喜欢策划这份工作,源于童年时对"运筹帷幄、决胜千里"梦想的追逐,源于对"羽扇纶巾、笑指天下"的潇洒人生的向往。可是,在现实当中,"策划"却远没有那么洒脱。每天面对的都是让你感到头痛的课题,从家电到食品、从品牌推广到产品营销……在我从业的这几年当中,所经历的课题大大小小、各行各业的案子不下百余个。

公关与足球

公关是我的职业爱好,伴随我20年职业生涯的第二个10年,而足球是我的生活爱好,从中学时代开始,就与足球为伴。如今,很多人劝我改打高球,我不以为然,总觉得那东西不锻炼身体,而且和公关差异太大,不像足球,和公关有很多相通之处。

炼造高情商公关团队

从某种角度上说，公关是一门艺术．但它不是一个人的艺术．而是团队的艺术。成功的公关要以开阔的视野、多维的视角作指引，以跨专业的综合技能，整合多领域的丰富资源，来达成公关目标。这对于任何一个人而言，都是一项不可能完成的任务．所以团队协作在公关业务中尤为重要。

公关公司战略咨询路径

10多年前,公关公司在中国起步,翻译和设计印刷是其主营业务。然后,随着市场竞争加剧,大多数商品完成了从卖方市场到买方市场的蜕变,市场传播又成了公关专业公司的主营业务,公关服务产业大部分营业额来自新闻代理和活动管理这两块业务。不过,这不是中国公关公司业务发展的终点,更不是现代公共关系专业创建的原点。公共关系虽然诞生于新闻代理,但其发育成熟的标志是进入组织的战略管理之中,这是国际成熟市场早已验证了的理论。如今,国内市场渐趋成熟,社会和谐成为主流,舆论环境越发透明,精神文化主导需求。这些,促使那些谋求长远发展的企业必须承担更大的社会责任,开展更多的内外沟通,树立更好的公众形象。因为唯有如此,企业才能构建内外部良好的生态环境,不断积累美好的声誉财富。需求决定市场。国内公关公司从传播执行到战略咨询的发展路径,已初现端倪。为此,本刊邀请了三位在公共关系专业咨询领域素有研究的资深实战专家,一起探讨本土公关公司拓展咨询业务的路径和方法。

厦门PX危机中的新媒体力量

一边是厦门市百万市民由于对自己生存环境担忧而做出的种种尝试和行动,一边是厦门市政府希望通过所有渠道与民意达成共识,消除舆论危机。2007年3月至6月,一个在建的大型石化项目在厦门引起轩然大波。4个月里。

开启全媒体传播时代

互联网已经成为现代人生活中的一个重要组件，人们已经开始习惯于在新浪上看新闻．在百度上查资料，在msn上交流信息，在开心网上联络情感，在优酷上看大片，在天涯发表观点……互联网凭借其跨越时空和自由交互的优势．完成了其从边缘到主流的进化，并开启了一个新媒体时代。

互联网上的企业声誉管理

2008年的互联网异常热闹．形形色色的网络话题和网络事件．不仅吸引了广大公众的眼球，也引起了政府的高度关注，互联网已经成为一种重要的新媒体形态。敏锐的营销人、公关人、广告人自然不甘落后，纷纷扯起自己的大旗．进军互联网传播领域。一时间，网络营销、数字营销、互动营销、新媒体营销风起云涌。2008年，可谓是网络营销元年。

《南方都市报》的传播点

立足于珠三角的《南方都市报》经过10多年的发展．已成为全国都市类媒体中的新标杆。尽管近年来网络媒体发展迅猛．但《南方都市报》依然以其权威性、准确性、服务性、实用性等特点，坚挺地迈进“主流大报”的门槛。如何利用《南方都市报》的优势．收获最大的传播效果？笔者结合该媒体的特点，浅谈“四点”法则。

公益传播行为与意识

近年来,随着全球变暖、环境污染、贫富差距和社会公平等公众议题的广受关注,以及实现社会可持续发展理念的深入人心,公益成为全球企业尤其是大公司不得不面对的一个重大课题。与其被动应对,不如主动作为,将公益纳入企业战略,或将公益作为公共关系战略的重要构成,成为众多大企业的一致行动。而从社会层面来看,企业公益亦已成为构建和谐社会的一支重要力量。从目前趋势来看,国内企业对公益战略的认知越来越成熟,对社会公益的投入持续加大,公益传播也成一个炙手可热的专业话题。为此,本刊推出"中国式公益传播"这一专题,从公共关系专业角度为读者展示国内企业公益事业的各个层面。

从“中国制造”看国家形象

2007年是"中国制造"的多事之秋,有毒宠物食品、巴拿马药物中毒、"二甘醇"牙膏、含铅玩具、水产污染、中策轮胎。

成也声明,败也声明

任何组织都会遭遇公关危机,组织在解决危机事件的过程中,公共关系扮演的最为重要的角色,就是进行有效的传播管理,这也是危机期间的一个最大挑战。

互联网时代的危机管理

“几年前，我们每个月帮助客户处理一次危机；现在，我们每天都要为客户处理好几起危机”。如今，每个公关人都切身体验到“危机无处不在，无时不在”，因为我们已经进入到一个危机常态化和公众化的时代。

ITSM实施不能一蹴而就

ITSM是一套很好的方法论，按照这套方法论实践的话可以很好地管理网络。然而令人奇怪的是，虽然ITSM这一理念非常的先进，可是在国内，成功实施的ITSM项目却少之又少。