营销战 是怎样一场战争

近年来,"营销战"这个词渐渐热了起来,用战争来解读营销竞争,能让企业家和营销人获得市场搏击的成就感,也能展现营销竞争的某些特点。然而,简单地把营销等同于战争,用军事理论来指导营销,是一件危险的事情。

只有“第一”才无法复制

"第一"才是"唯一"在营销的世界,一切都可以复制,营销模式、品牌定位、广告卖点、广告创意……你能想出来的任何创新性事物,本质上,对手都可以模仿你、复制你、甚至超越你。

先做小一,再做大一

自从推出《如何打造第一品牌》这本书,有一些企业家上门洽谈合作,他们不乏市场洞察力与战略眼光,有着不甘平庸的雄心壮志,希望能打造所处领域的第一品牌,是我所欣赏的那一类企业家。

Change! 3个改变,抢位第一

李宁对"90后"进行了深入而细致的调研和了解,非常准确地抓住了90后的文化精髓:个性、创造、多变、时尚、国际化、勇于表达、渴望沟通与认可。正如新口号一样,李宁一直谋求创变。