人生是一场穿越四季的奔跑 北京智美控股集团2015四季跑全案纪实

体育营销的核心是通过体育活动来推广产品、品牌。各项体育活动为企业提供了营销平台,全方位展示企业品牌。体育营销结合纸媒、电视、广播、社交媒体等多方位报道,在增加了品牌曝光率,提高知名度的同时也促进了产品的销售。而企业的基本诉求正是进行品牌形象建立和推广,进而提升产品销量。通过体育活动,企业可以最大化地利用营销,发挥体育营销的增值效应。

智美控股集团未来发展战略全面解析

2014年12月18日,＂中国人·健康梦!＂——智美控股集团战略发布会在北京五洲皇冠国际酒店举行,智美控股集团董事局主席兼行政总裁任文在战略发布会上做了《智美控股集团2015-2017年发展战略》发布,确立智美控股集团未来致力于做中国体育市场培育者的发展定位。同时,中国大众体育赛事联盟和中国校园足球发展联盟正式宣告成立。

智美集团广马、杭马并列金牌赛事

2015年1月3日至4日,以＂创新驱动、变革管理、引领未来＂为主题的2014中国马拉松年会暨中国田径协会马拉松委员会代表大会在厦门举行,共有来自北京、广州、杭州、上海、厦门等马拉松及相关运动赛事代表、路跑机构、俱乐部近150人参加会议。会上中国田径协会授予广州、杭州、北京等14个马拉松＂金牌赛事＂称号。由智美控股集团负责运营的广州马拉松、杭州马拉松位列其中。

智美集团 传播中国智慧

2014开局之年,人们有太多的期许。国家的政策从文化事业转换成文化产业,虽只是一字之差,但却内涵万千。面对品牌,面对改变,企业需要的不仅仅是一个广告公司,而是在整个文化产业链上能够提供中国智慧的团队。传播中国智慧,一直是智美集团的口号。智美作为一家集打造企业品牌,节目制作、体育营销于一体的文化产业集团,正在为各大企业提供整合营销传播。智美作为传播中国文化智慧的成员之一,它一直走在这个时代的前沿,是广告圈里的弄潮儿。

智慧健身惠全民 美丽中国广传播 智美中国立足百姓健康 发力群众文化产业市场

近日,中宣部等五部门联合发出通知,要求制止豪华铺张,提倡节俭办晚会。该通知作为落实中央《关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定》的重要举措,作为开展党的群众路线教育实践活动、整治"四风"的重要抓手,从建设社会主义先进文化的高度与坚持社会效益与经济效益相统一的原则方面,为国内文化产业的发展规划了明确的前进方向,同时,也印证了新一届政府制定的"十二五"时期文化体育产业的发展目标—丰富和完善文化体育产业扶持政策。

智美:正在崛起的体育娱乐帝国

2015年5月13日,智美集团总裁沈伟受邀出席双主题高峰论坛＂互联网金融CEO峰会＂和＂互联网体育CEO峰会＂。为近百名互联网金融、体育产业的一流机构CEO和机构投资者,现场展示智美在体育娱乐产业上的蓬勃发展和强势野心,吸引了众多行业高管和投资者的强烈关注。 此次峰会是由方正证券研究所主办的,邀请了包括智美、华谊兄弟、乐视网等数十家一流机构探讨互联网金融和互联网体育产业发展中的焦点问题。

智美联手特步打造中国最大路跑平台

2015年6月26日,由国内体育文化产业领跑者智美控股集团和国内时尚运动第一品牌特步国际控股有限公司联合发起的＂特别一步·智擅至美——中国路跑群英汇＂暨＂特美的心＂公益慈善跑项目启动仪式在京举行。两大巨头聚首,发起中国路跑第一平台＂中国路跑群英汇＂,为中国路跑运动乃至中国的体育文化产业注入更多的健康精神内涵和公益慈善关怀,充分发挥路跑运动的积极社会效应,传播健康向上的正能量。

智美领奖福布斯 不懂“新智造”你就OUT了

喜大普奔!智美控股集团（1661.HK）荣获2015福布斯中国最佳潜力上市企业奖。智美集团行政总裁沈伟应邀出席2015福布斯中国潜力企业创新峰会暨颁奖典礼,并代表集团领奖。智美控股集团是＂2015福布斯中国上市潜力企业100强＂中唯一一家体育文化产业公司,也是第一个登榜福布斯的中国体育产业上市公司。福布斯潜力企业榜单所选出的最佳潜力上市企业,被誉为当年中国产业与投资领域＂成长的风向标＂。

智美:落子沈阳背后大棋局 加速完善产业链布局

2015年5月22日，智美控股集团与沈阳市就体育产业发展签署全面战略合作文件，并举行了隆重的签约仪式。除合作举办2015年首届沈阳马拉松赛事外，双方还将在青少年足球训练基地建设、赛事组织、人才培养，大型体育场馆运营管理，以及群众性全民健身项目、服务性培洲项目方而进行密切合作。此外，智美还将与沈阳市体育局成立合资公司，进行更深入的产业资本合作。

智美红土:国内首支体育文化产业基金成立

2014年月11日，国内第一支专注于体育文化产业的投资基金——北京智美红土体育文化产业投资基金在福州正式宣告启动，这也标志着中国体育产业在近年迅速发展的基础上，正在驶入拓宽产业格局、提外产业视野的快车道。与此同时，由中华全国体育基金会、中国休育文化促进会、智美控股集团共同举办的“民族与世界”体育文化论坛于2014年6月11日在福州举办。

体育营销+互联网 创造营销新契机

随着数字时代的到来，观众观赏比赛的习惯也在不断地发生着变化，赛场最终会与互联网相连，数字体验将变成标配服务，这就使得品牌在进行体育营销的战略时，必须考虑到受众的参与方式，”体育营销＋互联网“的跨媒介组合营销已经是大势所趋。

体育市场营销成功与否的关键因素

体育市场是中国体育产业发展空间巨大的新兴行业,是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。在体育场馆设施、体育用品、各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营中,体育商品如何被消费者接受,能够占领多大的市场,成为体育市场管理者必须进行关注的市场营销要点。

马拉松成体育营销抢手“护身符”

近期,吸引我关注的是各大媒介平台纷纷曝光的2016奥运战略,各平台大动作此起彼伏。四年一度的体育盛会,对于各大品牌、媒体、广告主而言,无疑是一方营销的大战场。这次的奥运大年对我们中国来说,更是一个非凡的契机。世界级体育赛事来袭,冲击着国内的体育大环境——移动互联网飞速发展、社交媒体备受追捧、国民运动热潮突起、城市马拉松赛不断鸣枪等等,开启了体育营销激情火热的夏天。

体育营销价值该如何评估?

近年来,体育营销发展迅猛,对品牌发展和市场推广的巨大价值备受瞩目,但如何让体育营销的价值与客户的品牌衔接落地,如何对体育营销的价值进行科学有效的标准化评估,是业界亟待解决的一大难题。

2015体育产业娱乐化趋势显现 参与度高的赛事更有商业价值

体育产业的发展再次被提上议程。日前召开的第十二届全国人民代表大会第三次会议上,国务院总理李克强在作政府工作报告时提到,＂扩大教育文化体育消费＂,并且提出了＂发展全民健身、竞技体育和体育产业＂。在未来10年,中国的体育产业将迎来成长爆发期。2015年是全民健身被提升至国家战略的第一年,相关的体育政策也在助推体育休闲化的发展。在政策红利与人们生活消费习惯改变的推动下,中国国民的体育消费诉求不断升级。普通民众开始追求积极健康的生活方式,热衷于直接参与到赛事中。尤其是娱乐化的体育赛事广受欢迎,此类参与度高的体育赛事呈现出极大的商业价值,5万亿的体育产业金矿亟待挖掘。

“跑”起来的品牌营销新思路

曼德拉曾经说过：＂体育,拥有改变世界的力量!＂近几年来,大众体育产业势头不断上升,随着各大城市马拉松比赛的陆续举办,路跑市场正以井喷之势火遍中国,跑步也从一项专业田径运动,演变成为全民健身运动。大众化的参与方式让跑步从单纯的马拉松变得多元化,＂跑步＂这张名片成为了年轻人的标签之一,并且通过城市＂跑步族＂散播到更多领域。

马拉松:人人都想分一杯羹的经济盛宴

在刚过去的5月,广州马拉松登陆广交所公开招投标,成为＂中国马拉松第一拍＂。此举给持续高烧的马拉松又加了一把火,广马的命运走向牵动着无数行业精英和投资大亨的神经。马拉松这场传统赛事不再仅仅是运动爱好者的盛事,更是一场企业营销的盛宴。马拉松潜在的黄金营销价值随着中国人均GDP超过5000美金,民众的体育需求迅速增长,中国的体育产业已经进入发展快轨。

正面对垒体育营销 让价值再升华

体育营销拥有改变品牌的力量纵观体育营销之路,各大赛事T赞助商的激烈竞争,都是企业为了能在体育营销的领域占领顶端位置,从而使品牌得到最大范围的传播。很多商家已经看到了品牌国际化转型的相对＂捷径＂,因此,奥运会、世界杯等世界顶级赛事赞助商的逐鹿争雄更加白热化。在这场没有硝烟的战争中,胜者王侯当然得意非凡,然而没有得到赛事官方认可的企业如果想搭乘赛事这班车,往往会寻找不同的角度增加自己与赛事的关联度，制造话题，营销自己。

体育营销实现标准化 告别草莽时代

2016年将是全球狂欢的体育＂大年＂,6月的法国欧洲杯、8月的里约热内卢奥运会,让盛夏的烈火更加猛烈,令所有体育迷血液沸腾。除了这两大世界级的联欢赛事之外,网球四大满贯如期而至,同时62站ATP世界巡回赛和56项WTA全球赛事将会在六大洲震撼上演。

以动制动 助推品牌抢占体育营销高地

体育营销（Sport Marketing）就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。提及＂体育营销＂,我们第一时间便会联想到运动赛事,所以体育营销是以＂运动＂为形象载体的。