那些缺乏文化自信的品牌

身在营销传播行业,每天都能见到不同品牌发起的营销战役。有些轰轰烈烈,有些死水微澜,有些笨拙不堪,有些机巧灵动。品牌不同,目标设定不同,策略不同,自然呈现和效果迥然不一。但无一例外的是,最终能在营销中引领潮流,或者打动人心,或者耳目一新的,都是那种构建了文化自信的品牌。

重新发现传统营销的魅力

重新发现传统营销的价值意义深远,这有利于我们达成一个共识：营销的进化,归根结底在于让营销更具实效与美好,而不是形式上的离经叛道营销的进化是永恒的命题,与时俱进才能走得更远。墨守成规,看似安全,但也可以理解为抱残守缺。毕竟,当下营销所涉及的众多元素,都已经变化或正在发生变化。显而易见,营销的进化一定会产生试错成本。

热点之下,安有完卵

热点借势是战术行为,短期效应,当品牌的传播缺乏一根稳定且常态的主线,被战术所主导,其品牌内涵、魅力和延展性都会大打折扣身为公关从业人员,相信每个人都会遭遇客户对于效果的拷问。最极致的需求,当然是希望操盘的公关能够＂一鸣惊人＂,自身成为舆论的引爆点,最好是举国关注乃至是举世关注,知名度与美誉度同时要扶摇直上。不过这种需求大抵总是奢望,在碎片化传播语境以及媒体和公众的免疫力增强后,很难做到。伴随时间推移,绝大部分客户也接受了这一结果。

冷眼看网红

打破网红短命魔咒的唯一方法,就是成为真正的社会精英。网红只是营销资源,低估与高估都不可取。真正的营销之道,是产品本身以及消费者的口碑网红以及由此萌生的网红经济、网红营销,现在简直火得不可描述。但客观看之,其实它并非一时暴走的新鲜事物,而是个挺传统的词了。

岁末年初的竞标秀

岁末年初的这场竞标秀还是会如期上演,只不过我们扮演的是不同的角色。时代在进步,也惟愿公关行业的竞标,越来越纯净、公正和简单.

95后正在改变我们这个行业吗?

随着95后在公关行业中的分量越来越重,整体上也会倒逼行业,倒逼企业运营,进而形成整个组织生态链的改变95后正在改变我们这个行业吗？看起来是这样的。不言而喻,95后是年轻人的主力,是任何一个商家都渴望征服的对象。对公关行业来说,95后不仅是一个轻飘的标签,而几乎是所有服务品牌的目标消费者。

智能硬件与新媒体的诡异关联

不断迭代发展的智能硬件,将在一定程度上引领新媒体内容生产的方向和节奏,同时内容和技术的单极思维会被遏制和修正。新媒体需要在快中慢下来,在不断纠结和突破中,新媒体伦理终将形成说到新媒体,我们必须敬畏它火箭般的发展速度与裂变效应。数年之前,当业界有人提出“传统媒体已死”的观点时,还有些耸人听闻的意味。而今天,传统媒体大面积的衰亡正在成为现实。新媒体的生态链正在形成,其市场地位和竞争秩序也开始慢慢确立,一个黄金时代正在到来。

也来说一说职业尊严

我们的职业尊严,最终还是需要依赖于我们是什么样的一群人,以及我们这个职业,我们的所作所为究竟能带给客户、带给社会什么样的价值从20世纪80年代算起,迄今为止的中国公关行业,已有超过30年的发展历程。以中国式的发展逻辑和推进速度,30年已是一个可以建立秩序甚至革新格局的时间周期。最为名声显赫的,是改革开放仅用30年,就让中国这一沉默的东方巨龙,释放出全球瞩目的威力与活力。从经济指标和行业发展来看,公关行业同样取得了跨越式发展。然而从微观,

危险地带的勇敢者游戏

政治语境对品牌传播的影响是深刻的、复杂的、多元的,任何一个智慧的品牌只有积极地适应和迎合。

当专业撞上商务

市场很难在短期内消除掉依赖低价生存的运营模式,所以有志于脱离价格战泥潭的企业,就需要在专业的维度上构筑围墙,来征服客户,争取更好的商务报价无论是公关公司,还是公关从业人员,专业立身是共识,也是常识。

消费者洞察到底难在哪?

人性是复杂多变的,消费行为与逻辑有着种种不可琢磨之处。一个企业或品牌,要想获得目标消费者的喜爱,需要整个营销链条都能打破成见,戒除自以为是,从数据与情感两个维度来挖掘，

为什么公司会公开打脸CEO言论?

在专业的CEO声誉管理范畴内,一个恒久的挑战在于对企业领袖本人的控制。由于其在企业内部天然的权威地位,公关人士的专业意见和制定的规则很容易被无视,以至于本该严格控制的事变得失控了。CEO们公开表态,在失控状态下很容易留下隐患或直接带来祸端。小则影响个人声誉或私德,大则对企业声誉甚至是市值或实际利益形成伤害。

当众哽咽是不是公关套路?

从整个传播语境来看，企业家的常态化哽咽会引发企业家以及企业品牌的人设崩坏；用传播诉求来看，企业家的情绪会非常抢戏，造成焦点的转移；设计好的企业家哽咽会引发公众对企业家和品牌的唾弃。

危机漩涡中的背锅侠

公关人固然需要自强自律,提升专业素养和专业技能,为企业处理危机发挥关键作用。同时,还要整个企业生态中赋予合理权限,让专业的人做专业的事。

黑公关背后的受害妄想症

若想真正杜绝黑公关,除了公关从业人员需要坚持公关底线和公关伦理外,企业需要构建战略自信,坚定自己的发展路线,秉承增量思维,以用户为中心不久前,因为一家互联网巨头和一家独角兽企业的对战,黑公关的话题再度喧嚣四起。

当老板们站在镁光灯下

站在镁光灯下的老板们变得越来越鲜活，但如何在快速发展的市场语境下，让公关逻辑和公关策略对接，勾兑好，是一个需要完成的命题，更是社会进步。

相同的时间,不同的套路

对于任何一个成熟品牌而言,寻找到适配自己体系的营销策略和方法非常重要,不必羡慕其他品牌的营销招数,要有战略上的坚定和自信。当然,还是要动态调整,向前进化由于贴身为服务的客户进行产品的营销操盘,得以在火热的一线,零距离推进并观察品牌的营销实践,洞悉竞品的营销狙击以及消费者的闭环反馈。深切体会到不同的品牌,为何采用不同的营销体系,以及有着不同的结果。在此,以智能手机品牌的悬疑预热阶段为例,做些粗浅的分享。

攻击性传播的獠牙怎么变软了

攻击性传播只能作为传播的战术之一。传播的本意或初心,仍然会回归到品牌及产品与消费者的情感共鸣,以一种干净而纯美的方式来演绎。

绕不开底层逻辑的互联网手机

对于风口不再的互联网手机而言，彻底忘掉概念、噱头、撕逼带来的流量与人气，真正尊重底层逻辑．把战略聚焦在产品、品质、创新、服务等方面，不断进化，才能拥有未来，

电商企业的营销痛点

更多的电商企业还需将正品保障作为体系建设和营销重点。唯有如此,电商市场才能获取有价值的增长。