基于客户关系管理的广播频率与广告代理公司合作机制初探

近年来社会生活形态的变迁,移动人口的增长,听众的回流使广播媒体市场出现了良好的发展势头,同时也带来了广播广告经营的稳健增长。但广播媒介的传统经营方式和管理水平与快速变化的市场之间不相适应的矛盾也日益凸显,代理制迫使广播机构急需找到广告经营管理水平提升的突破口。本文试图从客户关系管理的视角探讨广播机构与代理公司合作的机制,以及如何实现专业管理和客户价值增殖等问题。

中国消费阶层:基于经济资本和文化资本的分析

社会阶层是市场细分的重要变量之一,通过对中西方社会阶层研究的回顾提出以经济资本和社会资本为划分维度。对中国消费者进行社会阶层市场细分的方法,包括精英阶层、知识阶层、中产阶层、新富阶层和草根阶层,探讨各社会阶层的核心消费行为特征,指出研究的局限和未来方向。

媒介策划——电视媒介市场竞争中脱颖而出的有效策略

只有基于受众市场，对传播内容(节目)、传播对象(受众)．传播环境等诸多传播要素进行持续不断地整合控制，才能在媒介市场竞争与博奕中长期保持媒体特色，构筑媒体强势。

新经济范式下的行销观

几乎与新经济现象出现的同时，在传播和营销领域，诞生了一种令人注目的新理论——整合营销传播(IMC)。如果从新经济的三个重要特征(即知识化、网络化、全球化)来分析我们不难看出，整合营销传播本身就是新经济范式的重要知识资本和智力资本，整合营销传播的理念和方法使网络经济超越了纯技术的层面，实现了营销范式的转型，整合营销传播是企业进行跨国营销与跨文化传播的锐利武器，

从用户区分到场景区隔——基于价值观和生活形态量表的VR用户研究

2016年被誉为VR产业元年,大量科技巨头入资布局,各类VR产品进入消费级市场并向多个领域渗透。VR特性及其价值的发挥很大程度上取决于用户的自主性和参与性,用户既是场景规则下的参与者也是新场景的建构者。笔者基于价值观和生活形态量表结合调查数据对VR用户进行深入研究,通过因子分析、聚类分析、卡方检验等方法,将VR用户划分成'新潮消费型''自我随性型''居家稳定型''浪漫成就型'四大类型,研究不同用户群体在人口统计因素、VR体验因素、VR购买因素上的差异,试图勾勒出每一类型用户特征以及相对应的应用场景。

当亚洲象跳起华尔兹 宝马MINI四屏联动整合营销案例点评

作为行业内全球首家IPO上市公司,也是目前中国A股唯一上市的视频公司,乐视堪称互联网视频营销丛林中的亚洲象。MINI PACEMAN秉承德国宝马血统,具有与生俱来的品牌吸引力。当这头亚洲象跳起优雅的华尔兹,即便在序曲奏响时有些舞步踉跄,但谁又能说,它不会越来越雍容华贵呢?如果时间旅行是可能的,当一个百年前的中国人看到今天的宝马M I N I P A C E M A N在乐视TV·超级电视上飞驰,一定会慌乱得手足无措,大声尖叫。但对于现在的人们来说,这一切不但习以为常。