营销传播学理论演进的诠释学观照

本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学的理论发展历程进行了梳理,并以此为基本线索,构拟了一条由"营销传播"理论(MC)、"整合营销传播"理论(IMC)、以"整合品牌传播"(IBC)理论和"整合品牌促销"(IBP)理论为代表的品牌营销传播理论(BMC)以及以"在线营销传播"(OMC)理论为代表的数字营销传播理论(DMC)等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性。

营销传播(广告)行业当中的“知识螺旋”与知识生成

本文主要以野中郁次郎的"知识创造理论"为研究框架,分析了营销传播(广告)行业的知识转换模式和知识创造的促进条件,并在结论中对该理论的局限性进行了探讨。

微电影--“微”时代广告模式初探

"微电影"是互联网"微"时代下的产物,与传统的电影有所不同,且有别于传统广告的诉求式、说教式及煽动式的传播方式,微电影创造了全新的盈利模式。本文主要对"微电影"广告模式及理念进行分析,明确其产生的社会条件以及发展的必然趋势,并探讨其创作要素和技巧,进一步挖掘这种介于电影与传统电视广告之间的全新广告模式的现实意义。

网络传播的道德哲学审思

本文旨在从道德哲学的层面,反思网络传播中的伦理困境及其出路,认为虚拟实在的道德是必然的和必要的,在价值多元、权威弱化的虚拟实在中更应倡导生态伦理世界观,而网络传播的自由与责任、游戏心态与社会公信、技术理性与人文精神的伦理冲突需要借助“原初状态推导法”、“话语共识协商法”或“社会辩证批判法”来协调解决。

泰国广告业异军突起的原因

近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意。到制片公司的后端执行，“在整个亚太地区，泰国被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。”泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。

大众文化视域下当代艺术的符号化表达与传播——以新波普艺术为例

在如今的视网膜与大众传媒时代,随着精英艺术向大众艺术的转向,当代艺术已成为符号运作的场域。本文主要从符号学角度出发,结合符号学美学、艺术心理学、传播学及现象学等跨学科知识,探讨艺术符号与消费文化和大众文化的关系,对当代艺术的符号化的成因和现状进行系统分析和梳理,对艺术的符号化特征进行归纳,对当代艺术符号化所面临的问题进行总结,对艺术家如何正确认识符号和运用符号、寻找自己的绘画语言并形成独立的艺术面貌进行思考和探讨。

元宇宙视角下的广告运作

2021年,元宇宙成功"出圈",引发各行各业的震动。本文对元宇宙相关技术与广告运作各个环节的相关性进行分析,在此基础上,就元宇宙对广告行业的影响进行探讨。元宇宙并非全新的技术形态,就整体而言,仍然是现存数字技术的有机重组。元宇宙为广告行业提供"整合协同"的思维范式,其数字技术"组合拳"的底层逻辑将会打通广告运作各流程的现存痛点,推动广告行业的良性发展。广告行业应当抓住机遇,加强元宇宙技术深耕,积极开拓广告虚拟世界。

营销传播知识体系的本源及演化——本体论、认知论的哲学视角

本文从本体论和认知论的角度出发,回溯了营销传播(广告)“知识”的哲学根源,并对何为当代中国营销传播业中的“知识”、当代中国营销传播业中的知识分类和知识体系等作出较新说明。

人工智能指导对消费者长期目标追求的多阶段影响机制

人工智能产业在教育、健康等领域爆发增长,涌现出诸如人工智能教师、人工智能教练等新型服务形式。然而,相比于人类指导,人工智能指导(简称AI-coach)能否更有效地帮助消费者完成学习、健身等长期目标尚不清楚。本文基于目标管理的动态视角,结合AI-coach在操作性、反馈性和情感性方面的特点,深入探究并讨论AI-coach对消费者长期目标追求的影响及其机制。研究围绕消费者目标追求的三个阶段展开:第一,在教练挑选阶段,探究目标设置(近期目标vs.远期目标)对消费者选择AI-coach(vs.人类教练)的影响。第二,在目标推进阶段,探究AI-coach(vs.人类教练)对不同技能水平(低vs.高)消费者的能力提升差异及其机制。第三,在业绩评价阶段,探究消费者对AI-coach(vs.人类教练)口碑评价的不对称性效应及其机制。本文将为优化AI-coach设计、促进消费者长期目标追求、实现AI赋能消费者福祉做出理论和实践贡献。

中小企业制胜法宝:集中优势兵力

集中优势兵力：从军事战略到营销战略 “集中优势兵力”的原则在毛泽东军事思想体系中有十分重要的地位，是革命军队取得胜利的法宝之一。毛主席著作中对此多有论述：“每战集中绝对优势兵力”，“先打分散和孤立之敌”，“战略上—个拳头打人”，“反对分兵主义，反对两个拳头主义，反对战略上的‘全线出击’，

日本文化名城保护——从“官督民办”到“官民协作”

本文在文献研究的基础上,通过分析多个实践案例,考察了日本文化名城保护从"官督民办"到"民推官办",再到"官民协作"的历史发展过程,并总结出日本在文化名城保护方面的两大特色:民间力量壮大;官民配合默契。论文同时指出日本在文化名城保护方面面临的一些问题。最后从政府和民间、保护和宣传以及制度和文化的关系出发,提出了对我国文化名城保护的建议。

平面设计与绘画艺术视觉构成的形式美研究

目的探讨平面设计与绘画艺术相通的形式美应用原理和规律,总结与视觉艺术相通的形式美规律,以求更合理有效地运用视觉构成原理,产生更具美学价值和民族化美感的优秀设计作品与时代感和现代化的绘画作品。方法整合平面设计的构成概念与中国画的构成内涵,通过具体案例的分析,对内在具体视觉构成关系进行梳理和归纳。结论所有视觉艺术的构成规律都脱离不开相关造型元素的形式美法则;通过各种关系的协调表达,在变化中求统一,在统一中求变化,以达到完整和谐的形式表达。形式美法则研究即是把握关系元素中局部与局部、局部与整体的关系,通过合理有序的经营形成关系,构成有意味的形式,继而产生画面的节奏和韵律,引起不同的视觉效果和心理感受。

开卷

《现代广告(学刊)》自创办迄今,已有十四个年头。在这十四年间,中国广告(营销传播)行业的发屐日新月异,不断向更高处攀登。一是行业规模。中国的GDP从22万亿增长到90万亿,广告市场总额也从不到3000亿增长到8000亿。在数字营销传播的大背景下,广告突破了信息传播的功能,不仅自身有了长足进步,而且带动了相关产业的快速演进。

新媒体创新实践人才培养的开放教学模式探索

基于当下创新实践人才培养目标,开放创新实践课程《新媒体艺术创作》是笔者近年来的新媒体教学改革尝试和探索,旨在开发学生的创新思维、实践能力和艺术素养,培养适应时代要求的复合型人才。课程从选课形式、授课内容、授课方式及结课形式等进行全方位的改革,整合学院间的资源与平台,进行跨学院、跨专业、跨媒介、跨领域的开放式教学,取得良好的教学效果和社会反响。文章对教学改革中的问题和难点进行反思与总结。

双线协同诠释品牌 三环联动整合营销

媒体剧变,市场激荡,群雄混战!在此风云突变、信息汹涌的大浪潮中,企业如何打造无坚不摧、所向披靡的品牌航母,这是胸有大志的企业必须直面的课题。细而言之,又包括诸多重要而具体的问题：企业如何借助活动营销打造品牌形象？活动营销如何在有限的时间内将品牌下线活动与线上传播做一次完美的结合？

数字时代，内容营销是公关的未来 专访华谊嘉信集团联席总裁黄小川

严于律己，宽以待人 胡：您是北京大学地球化学专业硕士毕业，在地质科学院工作过，后来下海卖过隐形眼镜，之后再创业。在一步步人生道路的选择上，有什么特别的事情在影响着您吗？

数据为心 智能为魂

兜兜转转，品牌传播是最爱 万：您是怎么进入广告行业的？ 张：我是北京大学广告学专业97级，毕业后自然选择了这个行业。2001年我先在一家代理央视广告的本土广告公司（绎春秋广告）实习，毕业后留任做策划。后来因人事变动，很快就去了奥美。

艺术化的产品 个性化的品牌

2016年注定是浓墨重彩的一年，这一年文化产业将成为国民经济支柱性产业。蒙娜丽莎顺潮流而上，历时多年，匠心打磨，将瓷砖产品艺术化，扛起“瓷艺画”艺术大旗，独树一帜立于行业间，成就其生活、建筑、艺术的美学典范，超凡脱俗，浑然天成，仿如达芬奇笔下经典名画蒙娜丽莎，微微一笑，很倾城!

集点小积分 兑成大企业亿起联科技CEO王新访谈录

攒积分≠烧钱 胡：王总，您于北京科技大学计算机系毕业后，相继在当当网和谷歌（中国）工作，2007年开始创业。能谈谈为什么选择创业吗？其中有什么机缘？