想做社交爆款 凡事扪心三问 《论有门的创意门道》

有冲突的话题性、有欲望的互动性、有距离的品牌关联性。随着互联网的不断深化与发展,广告行业己飞速升级。一切可以让大众瞩目的、谈论的、体验的是我们工作目的所在。我们不是做传统意义上的广告,而是做以社交基因为核心的传播,我们在做任何营销传播之前,都会先问自己三个问题。

品牌年轻化:找到真正属于自己的那群年轻人

沈旦扬:今天非常高兴能邀请到一位同行——童军老师,以及另外两位品牌方嘉宾——郭思含女士和林晓慧女士,我们来共同讨论一下“品牌年轻化”这个命题。其实乐乐茶和傲胜对“年轻化”进行了非常不一样的尝试,一个是偏态度上的行动,另一个则是与非常年轻的艺人合作,一起去创设了一些场景,那么就请两位品牌方嘉宾先聊聊自己在年轻化营销上的一些想法吧。

天猫“有点东西”:打爆趋势品类,内容种草进入深水区

进入2022年,新消费品牌的全面爆发带来的市场冲击和格局重塑,颠覆了传统的消费观,如何升级营销模式?每个营销人都面临着三个问题:1.行业:随着移动互联网渗透率达到一个高点,以及社交媒体的渗透率不断提升,传统媒体的效果进一步削弱,KOL经济蓬勃发展,营销何去何从?2.品牌:当消费者兴趣点越来越分裂,不少细分消费趋势兴起,内容营销进入深水区。如何帮品牌抓住趋势,找到适配的消费者,进行深化高效的沟通转化?

文案第一 视觉第二

为什么说文案第一，很简单，因为美术部在做图的时候，文案有更多时间去思考创意和策略。时代的演变给文案带来新的思考：我们的过去和未来是什么？过去20年中国主流文案的写法可以用四个词来总结；洗脑，灌输、重复、装腔。媒体渠道相对集中和垄断，所以我们需要用重复来告诉别人，这件事隋是对的，因此过去很多广告是洗脑、灌输的。这个阶段很多人的需求没有傲充分激发出来，品牌传递一个很高的位置，让别人去追随和模仿。比如汽车广告和地产广告，很多的文字部是在代表未来很远的一种方向，让受众去觉得那才是我想要的人生。