品牌价值高于一切——论《申江服务导报》的品牌建设之路

可以说，《申江服务导报》（以下简称《申》报）的效率和效益堪称报业的一个奇迹。1998年《申》报创办当年就收回了投资，实现利润450万，1999年为1700万元，然后逐年增长，2006年的利润为5063万元。作为50人编制的团队，人均创利连续多年保持在100万的高水平上，10年累计创利逾3.5亿元。2007年伊始，《申》报的发行量与上年同期相比仍有10％左右的增长。

探究报纸文娱报道的操作思路--以《申江服务导报》为观察对象

报纸文娱报道的地位不容忽视 近年来报纸文娱报道的“壮大”主要表现在：一、文娱报道在报纸中所占体量越来越多。报纸（指综合性报纸，而非专业类报）的文娱报道，过去是配角，版位往往安排在时政、社会、本地、国际等新闻之后，篇幅相对较少，随着报纸市场化经营的发展，特别是2003年前后报纸扩版潮的涌动，文娱报道的体量大大增加，都市类日报文娱报道往往以一叠多版的体量出现，而全国生活服务类周报的封面几乎清一色明星，文娱报道更是连篇累牍。

《申江服务导报》:打造全媒体业态

当下，报业正面临空前的困惑和迷惘。有人预言都市报的冬天提前到来，有人断言报纸的消亡。报业的垄断时代正在消解这是不争的事实，但在未来的多元社会里，技术并不能代替文化，报业的本质也不会随着时间而改变。

一切皆有可能——《申江服务导报》的探索

2009年是传统平面媒体面临严峻挑战的一年，也是《申江服务导报》“学实活动”展开的一年，两者相遇启发《申江服务导报》的就是学会如何智慧地生存，科学地发展。在传统媒体的危局中突围，探索中国城市周报发展的新路径。

让报纸发行量取信于民——《申江服务导报》创上海首例报纸发行量公证的前后

5月27日出版的第22期《申江服务导报》发行量突破20万份,为此我们特向上海市公证处申请对该发行量的真实性予以法律公证。6月1日,根据上海市公证处张金海、王强国两位资深公证员出具的公证书:“出生”仅半年的《申江服务导报》第22期的发行量达200244份。这是上海市首例报刊发行量的公证。 对《申江服务导报》此举,有的认为,在目前不少报刊虚报发行量的现象较为普遍的情况下,这一做法值得借鉴和提倡。但也有人认为,公证发行量本身就是对自己报纸宣传的一种商业炒作。

《服务导报》广告推出新举措——“专栏广告”

服务导报作为一张综合性晨报,以怎样的广告赢得客户与读者的认可与喜爱,是摆在我们面前的一个重要选择。我们经过认真总结分析,根据报纸的自身特点和社会上的经济实情,于1995年推出了专栏性广告,在江苏报业广告中独树一帜。它不仅成了《服务导报》广告的拳头产品,同时也为《服务导报》广告的今后发展探索了一条新路。 专栏广告为何能在短时间内赢得客户与读者,它与今天市场经济的发展有着密切的关系。这几年许多国有大中小企业面对激烈的市场竞争,为了企业的生存、发展,各企业深深意识到宣传自身产品的重要性。但由于资金短缺,刊登大广告,企业往往感到力不从心。服务导报广告部心系企业,从报企双方着想,经过认真分析,推出了个两全办法——实施“专栏广告”,划整为零,将同类型的企业产品广告联合组成一块气势宏大的专栏。

周报的奥运新闻策划：贵在扬长避短--以《申江服务导报》为分析个案

2008年8月，“奥运年奥运月”，中国人民过得兴奋且紧张，媒体更是如此。 北京奥运会报道就如同媒体圈内的一次“华山论剑”，胜了这一战就能陡增“一览众山小”的豪气，败下这一阵多半会落得输财（广告）又输人（读者）的结局。如此重压之下，网络、电视、广播，报纸均各出奇招，而奥运新闻报道的策划无疑是内功之一。

新市民 新生活 新服务——《申江服务导报》生活服务性版面的探索

《申江服务导报)(以下简称“《申》报”)自1997年11月7日试刊,1998年1月正式创刊,1998年底一周年出100版掀起高潮,到1999年形成稳定发行38万的局面。近两年来,作为一份“新市民报”,在生活服务性专副刊的报道上形成了“白领感觉、精品操作、大雅大俗、趣用结合”的编辑思路。更主要的,是藉此形成了一支素质优良、配合默契的从业队伍,形成了《申》报独特的新闻思维方法和版面叙述语言。 《申》报的生活服务性报道经历了三个发展阶段:策划布局阶段——明确了报纸的市场定位。摸索运作阶段——提高了报纸的技术含量;

生活时尚资讯类媒体整合营销服务——寄语《申江服务导报》的7周年

7年前，《申江服务导报》——一份定位于都市白领人群的、集时尚、娱乐、体育、新闻、文化、生活资讯为一体的都市主流周报孕育而生。

生活服务类周报:如何做成主流大报

《大趋势》作者约翰·纳斯比特曾说过，未来趋势之一就是报纸文化逐渐消亡。他说的是我们看报纸的习惯逐渐消亡，关于这一点，《渝州服务导报》也日益感受清晰。近一年来关于报纸是否会消亡的争议不绝于耳，笔者认为报纸并不会消亡，

古家具的包浆和裂纹

家具商的包浆是判定家具新旧的重要依据之一。本文对老家具上包浆的产生原因进行了分析,并在此基础上对老家具的做旧、修复与真赝考证进行了探讨。

中国艺术品影响欧洲三百年之“中国风”与中国家具

明朝中晚期,随着中国瓷器、丝绸等工艺品出口欧洲,中国家具也加入到出口的队伍之中。中国明朝家具最早以什么式样传入欧洲,还没有足够的资料来确定。但英国家具学者约翰·布莱尔（John Bly）替我们找到一些线索,他在《Discovering English Furniture》阐明,在1660年代,我们开始从东方进口大量的竹藤制品．用这些藤编作的椅面和靠背更舒适。

电影在市场运作过程中的双向追求

电影具有社会性和企业性双重特征。电影产品的外部物化形态是需要进入市场运作的商品,其内在本质是经过艺术处理后的意识和精神。电影应当注意到担负起争取经济效益和社会效益双种责任。振兴和发展中国电影的根本,在于遵循"思想性、艺术性、观赏性"的三性统一,在市场运作的过程中坚持双向追求,催生出真正优秀的电影产品。

“后厚报时代”都市报优化赢利模式分析

自上世纪90年代中期,都市报这一特殊商品,以"低价厚报"的赢利模式如火如荼地发展壮大起来。近两年来遵循市场经济的运行轨迹,都市报进入"后厚报时代"。伴随着日益加大的市场压力,都市报迫切需要优化赢利模式,提升报纸整体的核心竞争力,才能最终成为"适者生存"的强者。

我们在“娱乐”什么?——关于娱乐化新闻的理性思考

文化本是高尚的,娱乐也是高尚的;娱乐什么不好,为什么偏要娱乐“文化”?当文化新闻换言为“娱乐新闻”时,我们看到了媒体的堕落;当公众从媒体身上获得“深度娱乐”的快感时,我们又看到了媒体的警醒…… 我们需要你的隐私 我们更需要你的灵魂。

农村垃圾呼唤治理

农村的垃圾处理问题已迫在眉睫，再不关心解决，有可能成为未来环境的重大隐忧。

亲历《一个陌生女人的来信》

我和电影 零距离接触徐静蕾和姜文,很多追星族可能忍不住会发呆、流泪、欢呼、惊叫.

市民听证不是“计价还价”

近几年，“听证”已经成了一个热门词汇。对老百姓来说。市民听证会在一定程度上给了自身参与决策的机会。对政府来说，在制定公共政策时举行听证会。可以借此吸纳民意，以尊重民意的姿态和彰显决策的民主性来赢得公共政策的正当性，进而赢得公众的支持；可借此集思广益．弥补政府在公共决策方面的知识缺陷，为政府的公共决策提供智力支持。这对双方来说都是一件好事。然而由于目前的听证会存在一些不完善之处．老百姓对听证会的态度已从最初的热情高涨，转变为现在的褒贬不一，甚至有人认为听证会只是决策方在“作秀”。编者觉得。任何新生事物都有一个成长过程．对市民听证会。我们不妨多些宽容和耐心。

坚持实事求是思想路线努力提高报纸引导水平

服务导报的诞生是新华日报社编委会学习和贯彻邓小平同志南巡讲话精神的结果,是实事求是思想路线指引下迈向新华报业集团化的重大举措。在深情缅怀小平同志的丰功伟绩的日子里,我们含着悲痛的泪水回顾四年来的导报之路,探究四年来的成功之因。 尚属稚嫩的服务导报,在新华日报社编委会的指导帮助下,四年来坚持实事求是的思想路线,清醒地面对报业在竞争中发展的实际,找准自己的报纸定位,把握自己的报纸走势。在四年来的办报实践中,我们严格遵循“把握导向、研究对象”的原则,突出提高引导水平的总体要求,努力把服务导报办成一张党和人民满意的报纸。