李宁品牌定位的困局

李宁——本土第一运动服装品牌，曾被视为中国运动产业崛起的符号。近年来，李宁一系列改变引人瞩目，公司更换LOG0，重塑品牌，走“90后“路线……然而，这些举措并未改变李宁目前尴尬的处境，股价大跌，投行减持，订单下降，“一切皆有可能”的李宁似乎深陷困境。

ZARA:“快时尚”的引领者

ZARA是西班牙Indltex集团旗下的服装品牌．近年来通过快速推出时尚且价格亲民的时装而被众多时尚潮客所追捧，并成为全球时尚服饰业的领先品牌，身影遍布60余个国家和地区．门店已达千余家。而其全新的商业模式也掀起了服装业的一场”营销革命“。

爱她,就请她吃哈根达斯!

哈根达斯·（Haagen-Dazs）的“矜贵”举世闻名，动辄上百元的价位让普通冰激凌自惭形秽．也让它享有“冰激凌中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨历程，哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点，年销售额逾10亿美元。

天价就是奢侈品?

海鸥表在2010年推出了一款价格1168万元的手表，至今．只卖出了两只。 海鸥表对于30岁以上的中国老百姓并不陌生。“海鸥”，它是1955年制造出的中国第一块手表．并被评为“中国驰名商标“。然而，风光的过去并没有带给海鸥辉煌的现在。目前，海鸥表的售价大多是数百元至数干元不等，其在消费者心中的大众化品牌形象非常深刻。在一些高档表廊，它甚至常常会被拒之门外，即便勉强进入也会被摆在最不起眼的角落。